近期的两项研究发现，Facebook高级“社交”广告的定价持续上涨，这是一个积极的信号，可以打消人们对其广告增长放缓的担忧，提振人们对这家互联网企业首次公开发行(IPO)的信心。

　　数字营销平台Marin Software打理过Facebook超过1亿美元的广告支出，该公司今天发布的一份报告显示，去年“赞助故事”等“高级”广告的单次点击成本上涨了26%。赞助故事广告突出显示用户好友对品牌在Facebook上活动的“喜好”、相关评论以及其他形式的认可。

　　不过Marin Software的报告也发现，过去一年间，Facebook标准广告的单次点击成本下降了26%。标准广告现在估计仍占这家社交网络公司广告收入的四分之三。

　　本周Facebook将开始路演，以说服潜在投资者，在其本月进行的IPO中，其业务估值能够达到960亿美元。

　　在Marin Software发布报告之前，上个月TBG Digital发布的数据显示，与2011年第四季度相比，2012年第一季度Facebook上广告的单次点击成本上涨了23%。TBG Digital是一家数字广告公司，为190个国家的235家企业购买Facebook广告。

　　2012年第一季度，向1000名用户投放一则广告的成本同比上涨了41%。不过，Facebook最重要的5个地区的广告点击率（衡量广告效果的关键标准）平均下降了6%。

　　广告主渴望抓住Facebook上9亿名用户的眼球，但他们衡量广告投资回报率的能力却相形见绌，而广告投资回报率正是Facebook面临的长期挑战。

　　标准广告和高级广告定价趋势的差别反映出，Facebook尝试摆脱针对关键字的“直接响应”式广告，转而让大品牌购买“社交”广告。前者就是所谓的“市场广告”，在用户主页的右侧显示，很受网络游戏和婚恋公司的欢迎。

　　Facebook第一季度财报显示广告收入增长放缓，这引起了人们对这家社交网络公司发展势头的担心。

　　最近，Pivotal Research分析师布莱恩·维泽(Brian Wieser)在至客户函中表示，Facebook第一季度广告收入增长远低于他的预期。他表示：“Facebook重心从小客户向大品牌的转移可能是其主要原因。”