在这个视频行业洗牌与整合的重要年份，尤其是在2012欧洲杯与奥运会齐聚的体育大年，视频网站针对两大赛事直播内容的比拼，是争夺体育网络平台龙头的关键之战。众所周知，体育直播对于互联网平台的技术要求相对较高，往往需要承载上百万乃至千万的并发用户。以客户端起家的PPTV凭借独特的网络技术构架，加之丰富的体育资源配合移动智能终端的全媒体战略布局，成为PPTV发力体育营销的优势所在。

图：PPTV欧洲杯预热专题页面

　　4月份，PPTV宣布将对2012年欧洲杯赛事进行全程网络直播覆盖，并依靠成熟的多终端技术及成熟的体育内容运营经验，在充满运动激情的24天里，通过独具差异化的特色内容为球迷们呈现每天24小时的无缝足球饕餮盛宴。随即在4月底，PPTV发布"人文奥运 情感奥运"的奥运战略，不仅为广大用户奉上精彩的奥运赛事，还将报道视角延展至"人文"与"情感"，增加了更多特色化的自制内容。目前欧洲杯与奥运会预热专题相继上线，其中，"那些年我们爱过的欧洲杯"专题汇聚了欧洲杯经典十大战役、欧洲杯百大进球、欧洲杯传奇瞬间等珍贵经典视频，引发大量球迷的共鸣，并赢得了广泛点击和互动讨论。

图：PPTV伦敦奥运会预热专题页面

　　此前，国内体育电视媒体的发展相对惨淡，仅有一个全国落地的频道，地方体育频道的影响力则相对较弱，加之电视在其线性播出条件的限制下，很难满足众多体育迷各式各样的需求。而视频网站所能提供的直播平台则有着极大的发展空间。为满足用户需求，PPTV囊括足球、篮球、网球、斯诺克等项目在内的全部体育内容，而针对奥运会、欧洲杯、亚运会、全运会等大型赛事，PPTV也将将以不同形式全程覆盖。此外，PPTV体育赛事的播出均配备顶级的解说主持人团队，在直播赛事的基础上，制作优质的自制节目、专题，并对体育赛事进行全方面立体化深入报道，完善用户的内容需求与体验。而在移动互联网火热发展的当下，PPTV完成多终端的战略布局，确保IOS和Android系统的手机和平板电视客户端用户观看体育赛事直播。

　　随着直播与内容的优势助力品牌知名度与用户粘性蹿升，PPTV已得到体育观众的广泛认可，成为用户收看体育内容的常用平台。据了解，2008年，有500万人次通过PPTV观看了北京奥运会；到2010年南非世界杯，单单开幕式的观看人数就达到了800万人次；而今年的CBA男子篮球联赛的总决赛，单场比赛通过PPTV观看的用户人数就已超过700万人次。接下来的欧洲杯和伦敦奥运，相信观看人数突破千万指日可待。在广博的用户规模支撑下，体育营销的传播效果与精准程度得到大幅提升。其直播互动营销模式深受广告主的青睐与认可，并为广告主赢得了很多奖项。

　　有业内人士指出，PPTV网络电视凭借全面的体育内容资源，加之精致的自制节目和灵活的观看体验，已经建立了良好的行业口碑，也被越来越多体育观众所熟知和认可。同时，PPTV发力体育营销的创新思路、直播技术和多终端战略布局，综合优势也进一步深化了体育用户群体的平台粘性。这种运作和营销模或将使得整个行业体育营销的门槛进一步提升。