近日，由"中国艾菲实效奖分赛区"华南赛区承办单位--广州4A主办、中国艾菲推广委员会作为指导单位的"2012中国艾菲实效奖（华南赛区）巡讲暨启动发布会"在广州正式登场。

　　艾菲奖是以品牌传播运动为评估对象的（Marketing Communication）营销传播奖项。中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。

　　巡讲活动以"实效才能双赢"为主题，由中国艾菲推广委员核心成员、历届获奖广告公司与客户，分享包括国际艾菲案例、中国艾菲优秀案例、2011中国艾菲全场大奖评析等精彩内容。并详述艾菲奖报名流程、指导艾菲奖评奖守则、共同分享如何撰写和包装送选案例。以权威专业的经验，倡导"实效营销"的理念，分享赢得艾菲奖秘诀。

　　华南地区100多位知名企业、品牌营销专家、历届获奖广告公司与客户、资深传媒人士共同参与。多位权威嘉宾，包括广州4A主席黄树基、艾菲中国推广委员会资深主席贾丽军、北京新意互动广告有限公司总裁吴孝明、天进整合营销传播机构董事长冯帼英等，与现场来宾分享"实效才能双赢"的成功营销之道。2012中国艾菲奖目前已经开始征集，报名截止日期7月28日。

　　广州4A携手艾菲奖

　　活动首先由广州4A主席、奥美广州董事总经理黄树基开场致辞。艾菲奖看重效果评估的有效性与真实性，即目标受众对品牌的看法是否有改变，广告实施之前与之后真实数据的百分比统计对比。

　　黄树基对此非常认可，他说到：广告是为销售而生，而不仅仅是为创意而存在，实效营销非常重要。广州4A的宗旨是让广告更专业，继2011年与艾菲奖携手后，今年仍将继续合作、以更好地提升华南广告业界的专业性。

广州4A主席黄树基开场致辞，强调有实效的才是好广告

华南地区100多位知名企业家、品牌营销专家踊跃参与

　　艾菲迈向新里程：三奖合一，参与国际排行

　　艾菲奖一直保持不断革新，今年起，原来的艾菲实效奖、艾菲媒体实效奖、艾菲数字营销奖3大奖项将合并，统一并称"中国艾菲奖""。中国艾菲奖可参与全球艾菲的排行，更具权威性。提及这一变革的原因，贾丽军说"这是由于2011年，中国艾菲创新开创了媒体实效奖、数字营销奖，作为对媒体和数字营销的鼓励。这一举措受到国际艾菲委员会的肯定，今年开始这几个奖将作为参赛大类纳入中国艾菲奖中"。合并后，全新的中国艾菲奖将有21个参赛大类。

艾菲中国推广委员会理事长贾丽军

　　艾菲奖的特色：帮助客户成功

　　"艾菲奖是一个特别的奖项"，艾菲中国推广委员会资深主席贾丽军介绍到。艾菲认为，一个成功的广告一定是两个合作伙伴共同作用的结晶。所以艾菲奖将奖项同时授予广告主和专业代理公司。"甚至有人开玩笑说，艾菲奖是鸳鸯奖"，贾丽军笑称。

　　至本次巡讲活动中，更第一次有客户参与演讲。天进广告邀请了客户招商银行，参与了2011年中国艾菲获奖案例"千鹰展翅"的互动演讲。天进广告分享了如何为招商银行制定策略、招商银行代表亦以企业的市场增长数据反应了策略的准确性。一起印证优秀的广告运动可以成功帮助客户成功。

招商银行广州分行公司部总经理徐崛原，作为客户代表分享案例

　　艾菲获奖技巧：好的案例包装、新品类或增加获奖几率

　　到底怎样的作品，可以代表中国艾菲奖的水平，这是很多嘉宾都非常关注的。巡讲现场由北京新意互动广告有限公司总裁吴孝明，分享了2011年中国艾菲的两个全场大奖--数字营销奖全场大奖"尊尼获加语路计划"，以及媒体实效奖全场大奖"非诚勿扰"。

　　吴孝明总结这两个案例获奖的原因。"尊尼获加语路计划"为参加艾菲奖制作了一段精彩、概括的概述视频，很好地展现了这个广告运动的策略、实效，让评委深刻体会这一案例的精华。而"非诚勿扰"获奖，是因为选择了最好的参赛时机。在开创了婚恋交友节目这一新品类后，果断送案例参赛，开了先河、成为了该品类的一个典型代表。"如果这个作品今年才参加比赛，就未必可以获奖了"。

北京新意互动广告有限公司总裁吴孝明

　　以健全的制度确保艾菲奖的高水平

　　艾菲奖是如何为确保奖项权威公正的呢？这是参赛单位最关心的内容。中国艾菲奖资深评委、广州4A执委，天进整合营销传播机构董事长冯帼英介绍到，艾菲奖建立了一套公正、全面的评审机制。

　　作为艾菲奖的终身评委，她认为艾菲奖非常公平，不存在过于主观色彩的评审。在2011年的评审中，天进整合营销传播机构报送了一个精彩案例。冯帼英作为评委，点评这一作品的时候，必须要回避。"这个作品在评审过程中有不同的声音，我不能申辩，最后只能眼看着心爱的作品被刷下来，我非常心疼。但这很好地说明，艾菲评审制度的公正性。"

　　2011中国艾菲实效奖全场大奖空缺，也是让冯帼英印象非常深刻的一件事。"八九位评委代表在台上庄严肃穆地宣布，本届艾菲实效奖全场大奖空缺，这一刻大家都非常震撼。这是艾菲的坚持，在分不出最优秀作品的情况下，宁愿让全场大奖空缺。"

　　她认为，不但在报送艾菲奖案例时要遵从实效的原则，在日常工作里就该应用实效营销的理念服务客户。大家都会追求每一个广告运动都是为客户解决实际问题，做实事，才是真正帮助客户解决问题。

广州4A执委，天进整合营销传播机构董事长冯帼英