事件背景：

　　2012年6月，盛大正式发布Bambook手机，售价定在1299元，并公布了该款双核智能手机的详细参数，配备了1GHZ双核处理器，4.3寸屏分辨率达到960X540，PPI为256，系统方面搭载了Android2.3，电池容量达到了1930毫安，同性能的HTC、三星等售价都超过2000元以上。除了高性价比的硬件配置外，盛大Bambook手机还预装了超过10款移动游戏，并随机附赠了价值500元盛大文学畅销书。

　　企业背景：盛大私有化重构业务体系，弥补平台化缺失

　　盛大在互联网的发展历程具有一抹《传奇》的亮色，它是整个互联网领域中敏锐捕捉到游戏行业高额的利润的企业，选择互动娱乐与家庭多媒体等作为公司核心发展方向，边锋、浩方、盛大文学、盛大游戏、酷6视频等一系列的业务组成了娱乐帝国，盛大的这10年无疑是互联网企业成功代表之一。

　　但也正是因为盛大的产品基因限制了盛大平台化方针的发展，游戏、文学、视频的产品相对都是独立存在的，盛大的平台化脚步迟迟没有迈开，2011年10月，盛大宣布盛大网络在纳斯达克退市，退市之后盛大开始剥离部分非核心业务，如边锋、浩方等。艾瑞分析认为，盛大重构体系剥离部分业务，一方面，盛大的为了重新构建平台化服务作铺垫，另一方面，手握重金将投向移动互联网业务。

　　行业背景：Android降低研发手机门槛，互联网企业扎堆入行

　　科技进入智能终端时代，以iPhone为代表的智能终端开始颠覆传统手机行业，曾经不可撼动的移动终端制造商们进入行业洗牌。这时，开源的Android操作系统出现远远降低了企业制造手机的技术门槛，由此“硬件厂商+Android定制+代工厂商”的模式产生。在手机行业被颠覆的背景下，互联网也悄然开始进入到这个市场。

　　互联网从事移动终端的成功案例无疑是亚马逊的Kindle Fire，反观中国，这股热潮更是愈演愈烈，大量的互联网企业扎堆进入手机领域，这些企业发挥了互联网的优势，将电商渠道、用户体验、用户流量等互联网特色内容融入传统的手机终端市场，在广告推广、销售渠道等方面远远的降低了成本，这使得互联网企业所推手机省去高额成本，极具性价比的“千元智能机”概念正式进入到用户生活中，这种互联网式的营销模式冲击了终端制造商、终端销售渠道、电信运营商等。

　　欲借手机终端打开移动互联网入口实现平台化

　　平台化战略已经成为互联网的发展趋势，腾讯、百度、360都是互联网平台化的最大受益者，分别通过IM软件、搜索服务、安全服务等获得了对互联网用户流量的入口，并以此逐渐实现平台化服务。

　　进入到移动互联网，IM服务、浏览器、安全服务等平台化入口特性优势不再明显，但开源的Android提供了移动互联网一个完美的平台化入口，互联网企业推出定制的Android操作系统，内置各自应用软件，平台化覆盖用户，这就像一个可随意修改的Windows一样，掌握了用户的所有的入口。在这样的背景下，互联网企业开始扎堆进入手机终端领域，欲通过手机掌握流量入口。

　　互联网企业欲复制各自核心业务到移动互联网端

　　在各自平台化战略实施的前提下，互联网企业纷纷选择全面覆盖的战略，每一家企业的应用软件几乎涵盖了所有类别，在这样的前提下，各互联网企业还是选择了企业优势领域作为未来发展的方向及流量变现的途径，如腾讯选择了IM服务、百度选择地图和搜索、360选择安全服务、盛大选择游戏、文学等等。

　　盛大选择移动游戏作为移动互联网变现途径 盈利模式清晰

　　纵观整个移动互联网的业务，盈利一直是牵制行业发展的重要因素之一，但移动游戏却是个另外，艾瑞分析认为，互联网的盈利模式主要有广告和用户付费两种，在移动广告未被广告主认可的情况下，移动互联网的盈利途径只剩下通过用户付费盈利，在互联网细分领域中，用户对于游戏和文学的付费意愿最高，因此，移动游戏是目前移动互联网盈利能力最强的领域。

　　盛大移动游戏另辟蹊径选择即时类网游作为主打

　　盛大手机推出的同时，盛大公布了盛大游戏将搭载10款游戏，其中将有可能同步捆绑销售《龙之谷》移动游戏版，再加之《悍将传世》的正式版临近，盛大另辟蹊径选择更有用户黏度的即时类网游作为切入口，在弱联网、异步网游充斥的移动游戏领域，盛大选择即时类的移动网游是种新突破。

　　艾瑞观点：平板、手机在中国扮演家庭多媒体终端大型即时类移动网游具市场潜力

　　艾瑞咨询整理了友盟数据发现，国内的移动互联网用户的联网方式中，通过WIFI联网的用户数量占到了34.2%。

　　艾瑞咨询分析认为，中国相较于美国与日本市场，缺乏主机终端、掌机终端等家庭多媒体娱乐设备，因此，对于国内移动互联网用户来说，平板、手机扮演了用户的家庭多媒体的角色，在高额的移动数据资费牵制下，一部分移动互联网用户会选择在家里选择WIFI的网络环境下，移动游戏将开始占用PC网游的时间，所以即时类移动网游受移动网络环境的牵制的问题得以弱化。此外，在国内网络游戏发达的前提下，用户对于PC网游出现在移动终端上的接受度较高，用户对于这类游戏的付费意愿与付费习惯已经养成，盈利模式清晰，商业前景明朗。