2012戛纳国际创意节近日在法国戛纳开幕。作为全球营销专家与创意人的重要舞台，来自世界各地的品牌人士聚集一起，讨论营销与创意的实践和未来。而来自全球独立广告公司的创意论坛，吸引了将近1200人，成为本届戛纳创意节吸引听众的论坛之一。中国独立广告公司壹捌零整合营销公司180China总裁雷少东，就是这场论坛的演讲嘉宾。

180总裁雷少东

　　雷少东做了主题为"REthink in China Market（再造想象）"的演讲，与在场的来自世界各地的千余位广告精英分享了180China的"REthink-再造想象"商业哲学、"SEET"创意方法论和部分代表作品。

　　在全球化浪潮的冲击下，中国本土广告公司不断受到来自全球广告集团的竞争压力，被收购似乎已成为这些广告公司的唯一归宿。但被收购后失去了独立性，开始被集团利润绑架，丢失了公司原有的竞争优势和特色。据雷少东介绍，180China也曾收到类似的邀请，但他始终认为广告行业需要独立广告公司，需要4A之外的第二股力量。

　　雷少东表示，为了应对集团军的挑战，中国独立广告公司需要利用自身灵活与专注的优势，在不断寻求转型和升级过程中，探索适合自身发展的道路。"REthink--再造想象" ，就是180China应对这个不断变革与发展的时代所一直坚持的指导理念。

　　据雷少东介绍，"SEET"是180China针对数字时代开创的一种创意方法，利用这个方法180China创造了诸如"圣亚海底争霸赛"、"哈尔滨旅游"、"日清色拉油奥运会"等案例。Storytelling，讲述故事传奇，运用戏剧化的表述和视觉思考与消费者进行沟通从而创造无穷无尽的故事；Engagement，融入式创意，让消费者参与其中并探寻他们进行信息分享的动机；Entertainment，娱乐性，让消费者感觉愉快和有趣幽默；Topicality，话题营销，让广告活动与社会热点相结合，或者使得营销活动本身也成为一个热点话题。