在伦敦奥运会已在火炬传递、距离开幕仅有一个月之际，某视频网站奥运专区首页赫然显示“据奥运会开幕还有409天”，视频网站对体育赛事的重视程度可见一斑。

　　从2008年北京奥运会、2010年世界杯，视频网站斥巨资购买转播权的传闻颇多，究竟体育赛事的转播权有多高？业内人士透露，“一般而言，奥运赛事购买转播权和推广的费用，少说也得千万元，就算是近期的洲际赛事欧洲杯也卖到了几百万元”，该人士进一步说，“就算是视频网站愿意花这个钱，而现在的问题是，即便你把钱顶在脑袋上，人家也未必肯卖给你。”

　　近日，据知情人士透露，离伦敦奥运会开幕仅剩一个月，拥有奥运新媒体转播权的CNTV却迟迟未公布对于独立视频网站的转播权政策。一位央视网络频道CNTV内部人士表示，“目前我们只针对门户网站有分销方案，对于独立视频网站部分还在进行探讨和规划”。

　　然而对于视频网站来说，“目前就算是拿到了播出权，也已马上临近赛事开幕了，根本没有时间招商”，一位视频行业人士抱怨道，“与其冒着巨资打水漂的危险，我们不如放弃购买。”为此，优酷网CEO古永锵就曾公开表示，“我们并没有购买奥运会直播权的计划”。

　　体育资源无长尾效应

　　据悉，多家视频网站坦承，“体育赛事的生命周期短，就算是国际级比赛也就半个多月时间，且重复观看率很低，对于我们来说几乎没有长尾效应，这一块不值得我们花大力气。相比而言，我们更愿意购买一些影视剧内容”。

　　针对视频行业对体育赛事的热情降温，易观国际分析师张颿认为这十分正常，他称，对于网站来说，体育赛事的成本收益较低，不如影视剧的性价比高，现在各家网站仍未盈利，更愿意将钱花在刀刃上，储备影视剧资源更加靠谱。