第二届亚洲商业传播大会在近日上海举办，来自多家B2B企业的数百名市场营销、公共关系相关负责人齐聚一堂。webpower中国区客户服务总监刘云，应邀出席大会并分享了邮件营销的经验与技巧。

　　第二届亚洲商业传播大会，由亚洲商业传播协会（ABCA）主办，旨在推动和促进商业传播尤其是B2B企业传播在亚洲的发展和提升。大会吸引了PPG工业公司、陶氏化学、荣格工业传媒等多家B2B公司参与，围绕B2B行业传播的标准、趋势及机会等主题展开深入探讨。另外，本届亚洲商业传播大会还增加了培训课程环节，大会邀请了专业领域的讲师参与授课，旨在为企业传播者提供一个集中学习企业传播相关知识的机会。

　　作为大会特邀讲师，来自webpower中国区的客户服务总监刘云，为现场来宾提供关于邮件营销的主题培训。电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，通过向目标客户发送EDM（Email Direct Marketing）邮件，以建立起与目标顾客的沟通渠道，并向其直接传达相关信息，达到促进销售和提升品牌的一种市场策略。

webpower中国区客户服务总监刘云在大会现场授课

　　B2B企业应当如何规划邮件营销战略？从受众数据分类、邮件类型和发送强度，到邮件产品线规划、企业内部流程规划，刘云为现场来宾们给出了建议。在效果评估环节，刘云通过剖析高ROI的邮件主案例，强调B2B企业在邮件营销中需要明确营销的目的、建立效果评估规则，从而基于KPI轴线优化KPA。对于企业如何提升邮件营销效果，刘云则建议在多渠道整合、利用A/B Test或Hit Points测试工具、增加个性化信息、注重会员内容偏好等方面进行改善。