借力上海区位优势，把握社区媒体新机遇，实现全方位资源互补，整合并带动户外广告变革式发展。7月5日，省广股份投资入股窗之外签约仪式在上海举行。此次在户外社区媒体领域的联合，是省广上市以来媒体产业系列布局当中重要的一环。窗外传媒手握全国23大城市主要居住区中的三万余幅户外广告资源，并以此形成影响城市中高收入群体的高效传播网络。

　　省广联姻窗之外，会给户外社区媒体发展带来哪些新契机？在强势户外媒体助推下，全媒体整合策略又将展现哪些优势？对此，梅花网记者专访省广股份副总经理暨上海窗之外董事长夏跃先生。

省广股份副总经理暨上海窗之外董事长夏跃先生

　　媒体整合，牵一发而动全身

　　一直以来，省广坚持"做中国创意产业链的整合者"。上市以来，先后注资、收购了包括重庆年度、青岛先锋、广州旗智、深圳经典视线等媒体公司，不断完善从平面广告到电视广告，再到公关营销、品牌研究的产业布局。此次注资窗外传媒，正是省广战略布局在户外领域的实践与延伸。"省广布局中的每一步棋都在稳中求发展，力求以灵活的姿态，发现、挖掘更多的机会。"这一策略被省广股份副总经理夏跃形容为"伺机"发展。在省广股份既有业务中，有三分之一的业务来源是自有媒体，其中户外业务覆盖广州、深圳、成都等地，主要起着拉动利润增长的作用。携手窗之外，是省广在户外领域全国布局的开始。

　　社区落地，情有独钟窗之外

　　省广为什么会对社区媒体情有独钟呢？第一，社区媒体深入社区，以家庭为单位的目标消费群体更具广告价值；第二，广告到达率高，单日接触频次高，传播效果好；第三，有较强的亲和力，更容易为消费者所接受；第四，在消费者决策中扮演着重要的提示、强化角色；第五，利用与社区物业的密切关系，社区媒体或将衍生出销售通路、信息回收的功能；第六，打通互联网与户外的媒体形式。而之所以选择上海窗之外，夏跃解释到，"把橄榄枝抛向窗之外，不仅仅是看好社区媒体傲人的优势与前景，更是对资源落地、数字化发展以及上海区位因素，尤其是窗之外本身资源及影响力等的综合考量。"

　　优势互补，打造户外新标杆

　　"省广与窗之外的联姻，不仅仅停留于资本化运作，更重要的是实现资源的互补，利用双方在户外市场的规模与协同效应，为客户提供整合价值，拓展落地渠道，丰富营销手段，全面提高产品议价能力。" 夏跃同时指出，"就社区媒体本身属性而言，已经不单单停留于传统意义上的户外媒体。随着数字化媒体技术的发展，户外在媒体形式存在着对接移动互联网、以及利用LBS技术的机会。"未来的社区媒体有无数种可能，不仅保留其亲和力、生活化及贴近受众的特点，也将载入新的数字技术，实现与消费者的深度沟通与互动……这些契机也必将为窗之外的发展注入更多的活力。