传播环境正在变得越来越复杂，漂亮的ROI是广告主永恒的追求，精准营销成为必然选择。如何借助互联网的数据追踪、分析与管理等特点和优势，实现精准营销，提高ROI？

　　7月12日，第七届艾瑞年度高峰会议在广州举行，在下午的论坛上，围绕"提升ROI的秘诀"这一论坛主题，互动通控股集团资深副总裁袁珏明（Tony）发表演讲。袁珏明首先带来互动通十年广告历程的PPT展示，他表示："客户的需求永无止境，我们能通过数据分析、媒体选择等手段实现精准营销，帮客户找到正确的目标人群，将广告信息准确有效地传达给目标受众。"

互动通控股集团资深副总裁袁珏明

　　客户认为技术不重要？针对这一业内普遍现象，袁珏明认为，"这正如我们喝可乐的时候，会关注可乐的配方吗？不会，我们只重视可乐的口感。同样，DSP、SSP、DMP等名词是技术层面的概念，客户在意的只是我们能否帮助找到对的受众，能否有效传播，因此我们不应将自己定位为技术领袖。应综合口碑与社会化营销，运用整合营销，为客户提供解决方案。"

　　在接下来的"精准，创造更多价值"对话环节，互动通控股集资深副总裁袁珏明与蓝门精睿数字商业总经理胡文恺、汤臣倍健公关总监陈特军、时趣互动CEO张锐、南方网总经理杨云飞以及主持人--英扬传奇副总裁王选超展开讨论。

　　袁珏明用"四个工作搭档"生动比喻整合营销和精准营销的内涵，他表示："我有四个搭档，广告主、媒体、数字营销公司、数据库公司，我把四个搭档串联起来，这就是我们的整合平台、精准平台。"

　　杨云飞认为，精准营销是媒体的一种能力。陈特军则表示，把现有消费者与微博粉丝对接起来，通过微博与消费者产生实时沟通、互动，这是利用社会媒体进行精准营销的一个良好方式。