《孙子兵法·计篇》有云：兵者，诡道也，其精髓在于攻其不备，出其不意。时至今日，2600年前古战场上的孙子兵法依然适用，在世界各大汽车厂商在设计、技术方面争先恐后的同时，有些厂家则出其不意的选择“广告攻势”，它们并不避讳其他品牌出现在自己的广告里，反而踩着这些厂商的肩膀展示自身品牌形象，毫无疑问，这种行为必然会引起世界范围内汽车厂商的广告“大混战”。这篇文章将带您进入这场没有硝烟的战争，看看究竟谁是汽车广告界的“好战分子”。

　　一场由奥迪引发的“血案”

　　“参战品牌”：奥迪、宝马、奔驰 、捷豹、斯巴鲁

　　这是一轮由奥迪引发的“品牌血战”，奥迪先是在户外广告上向宝马宣战，随着宝马的强有力回击，奔驰、斯巴鲁等厂商也纷纷加入混战，捷豹更是躺着也中枪，最后这场战争在奥迪撤掉户外广告牌后才告一段落。

　　广告解读：

　　奥迪率先在户外广告上打出了“Your move，BMW（你走开，宝马）”字样

        宝马随后在其对面的马路上竖起“Checkmate（将军）”字样的广告牌

       宝马推出一张豹纹宝马车追赶一辆斑马奔驰车海报

        宝马继续推出这张名为“奔驰也能够承载（宝马身上的）驾驶乐趣”的广告海报

        宝马掉转枪口对准捷豹，标志性的“豹子”由于恐惧宝马也选择了掉头逃走

        宝马在官方发布的海报上以2006年度世界车型获胜者的身份对奥迪明褒暗贬，嘲笑奥迪的南非年度车型身份

         奥迪官方立即以2000-2006年勒芒24小时大赛冠军的身份对宝马作出回应

　　

        斯巴鲁也借此机会对自己的获奖发动机大肆宣扬

　　MINI挑起事端，众品牌一拥而上

　　“参战品牌”：MINI、smart、大众 、奥迪、菲亚特

　　这次“挑事儿”的是MINI，它首先在户外打出“用smart的钱，买MINI”并将“smart”注释为聪明的，虽然是这样注解，但大家都知道这是MINI用smart作为噱头，进行的一次品牌形象提升行动。MINI这一举动马上引起了smart的强烈回击，随即奥迪、大众，甚至菲亚特也参与其中，场面一度非常混乱。

　　广告解读：

　　MINI率先发难，将“smart”译为“聪明”

　　smart随即将“MINI”翻译为“小巧精致”进行还击

　　大众甲壳虫、奥迪A1与菲亚特500随后蜂拥而上，纷纷效仿

　　事件后半段大众甲壳虫、奥迪A1甚至菲亚特500也纷纷参战，均借势树立自己的品牌形象。这样一来，原先MINI与smart之间的战争瞬间变为一个相当不错的市场营销事件，而这种表现形式似乎也成为了这个级别小车进行宣传的“模版”。
 

　　日产“复刻”大众场景，创意迸发火花四溅

　　“参战品牌”：大众、日产

　　事件起自大众推出Polo时的一则平面广告，日产在随后推出新车时采用了与之完全相同的场景，仅在创意上有所不同，日产似乎在以这种方式向大众“叫板”。

　　广告解读：

　　大众在Polo上市时推出了这则广告，告诉大家它虽然小但是很坚固

　　日产随后将这班警察从车后移到了车前，告诉大家350Z真的很金贵