"感性而充满激情"，这是半个月前，在百度品牌专区华彩升级北京发布会上，媒体对百度副总裁王湛演讲的评价。而在7月26日，百度品牌专区上海发布会上，王湛的热情依旧感染了现场的合作伙伴和媒体。

百度副总裁王湛

　　王湛的热情来自于他介绍的百度重量级商业产品--品牌专区，在半个月前品牌专区北京发布会上，王湛曾说，品牌专区是他"最喜欢的一款产品"。至于原因，王湛则在这次上海发布会的开场就做了交待：品牌专区是百度首创的一款商业产品，能将关键词搜索和品牌展示结合起来，具有百度特色。

　　据王湛透露，自2007年发布以来，品牌专区在所有百度商业产品中，始终稳居增长率排名第一的位置，5年来成功拓展了1000多家大品牌客户。此次上海发布会到场的众多国际品牌，比如路易威登、可口可乐、巴黎欧莱雅、博柏利等，都是百度品牌专区的客户。其他品牌客户还包括：以爱马仕等为代表的奢侈品牌，以宝马为代表的全球汽车品牌，以及戴尔、三星名IT通信企业。同时，品牌专区也是京东商城、凡客诚品等中国电商品牌搜索营销的首选。

　　为什么百度品牌专区能赢得品牌客户的青睐？王湛认为，"这主要是因为品牌专区对于品牌客户具有营销价值。"

　　首先，品牌专区占据的是搜索结果首页的黄金位置，抓用户的眼球。百度商业产品用户体验中心实施的一项眼动实验证明，搜索用户对品牌专区的关注度是100%，在品牌专区的位置平均注视时长5.74秒，是后面4条搜索结果注视时长的总和。尼尔森针对百度品牌专区实施的一项调研结果显示，建立在搜索引擎基础上的品牌专区广告形式，对品牌的总体偏好度提升了48%。

　　其次，品牌专区是企业整合营销的收口，让企业把花出去的钱加倍赚回来。王湛认为，"企业做整合营销时，可以通过品牌专区承接线下到线上的转换，二次助推线下活动，引爆线上营销，企业将会得到加倍的回报。" 对此，乐蜂网总裁王立成表示赞同。王立成说，"我们投放的所有广告最终会在百度品牌专区形成一个收口，把所有客户汇聚起来。"

　　另外，品牌专区可以缩短信息到达路径，让销售通路更加便捷。比如网民如果参与可口可乐的线上活动，之前的步骤是，搜索"可口可乐"-找到官网链接-进入活动页面-参与活动，至少4个步骤，步步衰减之后，可能只有10%的用户参与。但是现在，在品牌专区就可以"一步到位"参与活动，使得营销更加有效率。

　　王湛说，"看一个产品成不成功，主要看客户的接受度，而客户接受度中最重要的衡量指标是续签率，就是客户第一次投放之后，是否愿意续费。品牌专区是百度所有产品中续费率最高的，达到了80%。"最近百度签了很多标杆客户，比如奢侈品集团LV，旗下所有的国际品牌，都已成为品牌专区的客户。也正因为此，王湛对品牌专区的销售前景充满信心。"品牌专区今年的成长一定是超过100%，而且这样的增长态势将会持续很长的一段时间。"王湛表示，随着客户基数的增长，品牌专区的增长将会更好。