7月中旬，继盛大《龙之谷》以纯网游广告形式登录电视后，畅游旗舰作品《天龙八部OL》联手湖南卫视，与暑期大戏《轩辕剑》捆绑热播。在天龙八部OL登录湖南之前，龙之谷已早先一步投放了包括湖南卫视、江苏卫视在内的电视媒体。一时间，网游广告似乎有渐渐全线登录电视之意。并且值得注意的是，与此前的网游广告多以打擦边球存在形式不同，这两款广告基本属于纯粹宣传网游的广告。

　　对于电视广告一事，搜狐品宣负责人石磊认为，，现在已经开放，电视广告成为大势所趋。同时石磊表示，专业的端游用户，也不是以前的小众人群，而是非常广泛的网民群体，所以，各家厂商现在广告都从网络打到电视台去了。而龙之谷项目负责人、盛大游戏副总裁陈光则对此事认为，采用电视渠道以及这么直接的沟通方式，与每个产品的产品定位与各阶段的市场推广需求有关系，因此很难评估是否将演变成一种潮流。

　　随着网络媒体广告开发进入瓶颈阶段，大型客户端游戏在网络媒体的投放效果已有红海之势，而电视渠道则面临更为广阔的大众用户。关于目前投放电视广告之前与之后天龙八部OL的新用户增加情况比较，石磊解释：“广告还刚投放没有多久，而且这种数据没有公司会公布。”

　　此前，网络游戏多以擦边形式存在，最近则慢慢纯粹上线。据石磊解释，从来没有明文规定不允许电视台播放网络游戏广告，广电总局当年的禁令只是针对游戏类节目，要在数量上控制这类节目，不能太多。

　　在刚刚结束的第十届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(简称China joy)上，不管从参观的观众人数、亦或是产品的数量，都达到了历年之最。可以说，游戏已经成为大众的主流娱乐方式之一。对此石磊说道：“随着80后、90后这批伴随游戏一起长大的孩子进入社会，网游文化也就进入了主流社会，所以网游厂商的产品、定位，要随着用户的变化而变化，在这之中，所有的厂商都面临一个很大的机遇。”

　　江苏省广播电视总台旗下某投放广告机构内部人士介绍，网络游戏广告相对于普通广告偏贵。在江苏卫视周一到周五期间投放广告费用虽偏贵但一个月也仅为不到9万，相对于大部分用户群为学生的网络游戏而言，在暑期档投放广告显然相当划算。

　　去年，畅游旗下作品《鹿鼎记OL》曾与在湖南卫视热播剧《步步惊心》联合推广，而此次天龙八部则以广告形式联手《轩辕剑》。有业内人士认为，畅游在投放广告时还未正式宣布获得单机游戏轩辕剑6的代理权，而当时的这个举动似乎已经暗示了什么，而并非在此前与步步惊心合作基础上的再进一步，此后宣布拿下轩辕剑6的代理权也复合逻辑。否则换位思考，没有厂商会把自己的广告投放到竞争对手作品的同名热播剧中。