在日前的苹果与三星的专利案上，苹果营销总监Phil Schiller表示，苹果在推出新产品的时候，已经不需要再做任何广告了。

　　苹果只用了另外的两种营销手段：一个是媒体，通过媒体散布有关于产品的积极评论，为产品造势；二是“植入广告”，让产品经常出现在电视节目和电影中。他表示，这种报道比广告更有效，根本就没有必要再去打广告了。据报道，在2007年刚推出iPhone时，媒体都在积极的为苹果的产品造势，以致苹果公司有段时间根本没打任何广告。

　　Schiller在谈到iPhone时表示，2007年1月该产品推出后，以及该产品当年晚些时候上市时，苹果都决定暂时不买任何广告。席勒称：“我们不需要打广告”，并念了几个有关iPhone和iPad的好评。他解释称，这样的报道比广告的效果更好。他还透露苹果有一位员工跟好莱坞联系紧密，所以其产品经常会出现在荧屏和银幕上。

　　Schiller称苹果因为广泛的媒体关注而受益，而三星正是通过生产相似的智能手机和平板电脑，利用了苹果的设计以及营销方法，对苹果的营销造成很大困扰。“用户会分不清到底哪个产品才是我们的。这样会误导消费者对苹果的看法。”

　　这些战术并非出人意料，因为所有人都曾在电影或电视节目中看到过iPad和MacBook被当作道具使用的场景。其实，苹果的营销方法就是人们常说的“口碑效应”。好产品大家都会口口相传，自然就会有好口碑，无论是媒体、明星还是普通的消费者就都会乐于购买和宣传。好口碑就是最好的广告。