研究表明网络广告和杂志广告一样难以量化

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读396

  多年来人们都认为网络广告和传统平面广告有着本质差异,因为前者的效果是可量化的。但最新研究证明,网络广告的效果也存在不可量化的一面。

  消费数据分析公司RapidBlue的最新调研结果表明,线上网络广告带动了线下实体店的销售。该公司在赫尔辛基的数家商铺中放置传感器以监控消费者行为。结果证实,投放过Google AdWords广告的实体店面的顾客流量和人均逗留时间都显著提升了。

  该调查报告的可信度仍然存在疑问(RapidBlue公司为推广自家传感器产品而进行调研)。但如果它是正确的,那么“线上浏览线下购买 ”这一消费模式就确实存在。所以对实体零售店来说,“点击率”和“在线交易量”无法反映网络广告真实效果。

  波士顿咨询公司早前做过类似研究。其结果表明在2010年,G20国家的消费者以这种 “线上浏览线下购买 ”的模式消费了近1.3万亿美元。

  VentureBeat网站写手约翰·科伊特赛(John Koetsier)认为,如果RapidBlue公司的研究无误,那么这将“颠覆网络广告追踪成本和计算投资回报的方式”。 尽管有些夸张,但是网络广告和传统杂志广告在某些效果上确实相差无几。