2012年8月7日，伦敦赛场奥运110米栏预赛，刘翔由于伤病影响，在跨越第一栏时意外摔倒退赛，他单腿跳到终点，亲吻栏架遗憾告别奥运。此时此刻的北京，搜狐编辑们将这一瞬间通过搜狐网页和搜狐新闻客户端传送给全中国的网民。搜狐新闻客户端的评论数达到了25万次，而合并了PC门户和手机搜狐的总评论数超过了53万次。搜狐刘翔专题随即上线，追根述源、盘点这一体育大事件，给所有爱护和关心刘翔的网民们完整的交代。

　　零点调查数据显示，77.2%的网友曾使用手机获取奥运信息，其原因则是便利性，同时在深夜期间，有超过62%的网友曾使用过移动设备终端关注奥运。

　　在品牌信息满天飞的今天，没有人怀疑大事件对于品牌营销的独特价值，尤其是奥运会这样的顶级赛事资源，向来是网络媒体和各大品牌展示实力和魅力的高端舞台。这使得参与其中的网络媒体不断变换招数，将大事件营销推向一个又一个新的高度。而捕捉大事件营销的利器绝不仅仅是快速、及时即能完成的，只能依靠专业实力与经验撒下一面用资源、渠道、运作能力……聚成的网，才能借四两拨千斤之力俘获大事件之后的营销果实。

　　搜狐奥运报道获网民认可

　　在门户层面上，由于远离本土以及可供选择的奥运视频较为有限，本届奥运会各门户是在一个较为公平的环境下进行竞争，每一家都没有主场优势，这对于资源运作能力是巨大的考验。在这种情况下，门户的历史积淀和相关经验显得尤为重要。在大规模制作有竞争力的内容上，搜狐的资源运作能力主要体现专业、全面、权威三个方面：

　　从资源方面。自2003年1月搜狐承建NBA中国官方网站， Chinaopen、WTA、F1等被搜狐引入中国市场，以及成为2008中国奥运会互联网合作伙伴。资源的积累一定与专业队伍的历练相辅相成，人才方面，体育一直是搜狐最为看重也是持续投入的资源重镇，在搜狐的体育人才队伍中，有供职十年以上的员工，从NBA、欧洲杯、世界杯到亚运会、奥运会。这其中还有经历过2008年北京奥运会演练的采编和市场运作人员。在前方报道团队方面，搜狐与全国日报体育新闻学会联手，组成报道团奔赴伦敦，超过50人的团队，拥有超过三十张赛场证件，其中甚至有参加过1984年洛杉矶奥运会报道的资深媒体人；而在搜狐后方编辑团队方面，几百位编辑全新打造包括每日看点、伦敦前哨站、奥运晨报、项目观战指南在内的八大项、二十多小项内容栏目，确保"深入奥运会每一个时刻、每一个角落。"

　　中国网民的年龄跨度至少是50年，搜狐提供的内容要赢得网民的关注，就要根据网民在近二十天的时间内的兴趣点而提供不同的内容。而奥运会对于媒体报道而言，说到底就是如何为用户呈现一场耗时持久的体育Party。因此，在伦敦奥运会报道上，用户看到的是能够满足不同用户多样化需求的专业化报道，无论是对赛事核心内容的呈现上，还是对与赛事相关的泛奥运内容的报道上，都能与用户的期待匹配，受到用户的青睐。为此，搜狐为此次奥运全力打造了赛事报道、数据系统、评论策划、移动互联、赛事视频、奥运节目、互动活动七大类内容产品，深度整合各方面资源，为用户提供全面立体的奥运资讯和内容。

　　为确保对顶级体育报道的权威性，搜狐利用以往与权威媒体达成的战略合作关系，此次与央视体育频道（奥运频道）和央视下属的CNTV达成协议，在奥运报道方面与央视对接，将央视制作的节目《奥运风云会》、《全景奥运会》、《张斌话规则》、《奥运者说》纳入囊中。同时，搜狐组建了体育明星和主持人阵容，签约中国男篮、中国女篮、中国网球及中国击剑等运动队确保奥运赛时采访，并由张斌、贺炜、韩乔生、洪钢、杨健、申方剑、颜晓华、魏纪中、高敏、彭帅、王治郅、法国队报等国内外知名人士组成主持人团队。承袭2008年北京奥运上搜狐打造的"搜狐奥运赛事信息系统"，第一时间发布官方比赛数据，包括网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，将原本属于媒体和专业人士才有机会接触到的比赛详细信息，以更加直观和实时更新的形式提供给网民。

　　搜狐新闻客户端、手机搜狐、三屏合一

　　在多屏并立的新媒体环境下，如何将统一制作的内容尽可能多地占据各个用户终端屏，以使媒体内容获得最大化的消费和影响，这是对媒体渠道推广能力的考验。搜狐的奥运报道核心策略就是"三屏合一"，全力实现"跨平台无缝传播"，传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕。视频、资讯内容通过门户、视频、搜狗、新闻客户端等业务线布局，搜狐聚全矩阵之力打造的奥运频道是奥运报道的主阵地，全面整合搜狐本部基地制作、搜狐在伦敦前方阵地制作以及与其他媒体合作、购买的相关新闻、资讯和视频节目。借助微门户、输入法等客户端产品，用户可以方便地享用奥运报道大餐。而搜狐自制的奥运节目，也如愿以偿地在几十个电视频道落地。

　　数据显示，新闻资讯是移动终端用户最刚性的需求，新闻用户需求占比达到80%。此次伦敦奥运会期间将有56%的用户通过手机来获取相关的资讯，45%的用户会通过移动终端来观看赛事的内容。搜狐携其在PC端的内容制作，向手机和多移动终端延伸。

　　以APP为入口的搜狐新闻客户端与以浏览器为入口的手机搜狐组建"双子星"搭配。伦敦奥运期间，专门为新闻客户端量身打造了奥运刊物《奥运专刊》、《全景奥运画报》等。央视二套奥运期间推出的节目如《财智奥运》中，引用了一系列来自搜狐新闻客户端的组图，并使用了《西游伦敦记》的部分视频。截止于8月初，搜狐新闻客户端智能手机装机激活用户超过3400万，日活跃用户突破710万，日浏览量过亿。搜狐早晚报2700万人订阅，奥运期间《奥运专刊》及《全景奥运》共计760万人订阅。

　　自制视频向传统媒体的全面输出更是体现了搜狐内容的渠道拓展能力。《西游伦敦记》由众多明星飞赴伦敦现场拍摄，落户几十个城市频道和卫视频道，实现在澳亚卫视、湖南卫视国际频道和海峡卫视三大电视台落户。

　　超50家广告主选择投放搜狐

　　大事件营销的基本规则可以简单概括为四个字：有"容"乃大。抓住核心资源才可能做出高质量的内容，利用优势渠道资源将内容推广给用户，这是将用户高度碎片化的注意力吸引过来的必要条件。与此同时，搜狐一直持续不断地为广告主提供足够的选择空间，以便广告主能够根据自身的需求找到合适的利用空间，从而实现优势资源的成功售卖。

　　首先，搜狐在大事件营销上早已形成良性循环：内容吸引用户，为广告主提供选择空间，努力实现内容制作和客户推广上的双赢。大事件能提供的有价值的营销资源具有稀缺性，对于企业的品牌推广作用明显。以《西游伦敦记》为例，该节目在网站和海内外电视台的落地，为赞助该节目的广告客户品牌信息带来大范围曝光，截至8月9日，专题累积浏览超800万次，节目播放VV累积超过3700万次，配合节目举行的"观片有礼"活动15天累计参与超过43000人次。

　　其次，搜狐在包括奥运赛事点播以及门户自制栏目在内的视频节目受到广告主重视，这与搜狐此前在网络视频领域及相关内容产品领域的积累有很大关系，汽车领域及电信运营商等高端品牌纷纷向搜狐投来橄榄枝。

　　在汽车行业，宝马、广汽丰田、一汽丰田、一汽大众、一汽奥迪、东风悦达起亚、东风标致、奇瑞、比亚迪、夏利等汽车品牌均选择投放搜狐，一汽奥迪、一汽丰田、东风标致等客户将独家投放或主营销平台放在了搜狐。

　　中国联通此次与搜狐进行的全方位合作，联通作为本届搜狐奥运报道专题的总冠名赞助商，奥运期间的赞助回报总曝光量超过150亿次。作为本届奥运报道搜狐战略级别伙伴，联通在co-branding层面的推广广告总曝光量超过67亿次。