在过去一个世纪里，广告行业发展速度飞快。在电视、收音机被发明出来之前，人们看到的全都是印刷品广告。广告只出现在报纸和杂志上。在直递邮件发展起来后，企业开始穿州过省地把小册子和传单直接塞进家庭的邮箱里，来推广自己的品牌。电视时代的到来，让麦迪逊大道上的广告狂人的创意被激活，通过一个30分钟的广告位，他们的想法、声音、影像即可被传送到千万个家庭。

　　时至今日，电视广告依然非常强大，但平面广告正在剧烈萎缩，并已经被数字广告所超越。据统计，在未来10年，数字广告将占全行业广告费用的30-50%。反观现状，绝大部分的媒介资源都集中在电脑、平板电脑、智能手机等平台上被消费，因此"30-50%"可能只是一个非常保守的数字。

　　在过去15年中，数字广告还是硬广类广告主宰的天下，如横幅广告、动态广告、弹出广告。根据监测，每个月有数千亿的这些广告在电脑屏幕上出现。而"Google Display Network"依然是这个全球化潮流中的一个老大哥。

　　近几年，一名叫"面书"的小子开始追赶这位老大哥。Facebook广告开始得非常廉价和低调。而最近，Facebook广告费用开始出现明显的增长，增幅达到40%以上，同时页面的广告量也大幅增加。可以发现，Facebook尝试着将它那10亿用户转化为利润，同时，也要开始取悦它的群众股东了。

　　Google 95%的收入来源于广告，而"Google Ad Network"占这总收益里的20%。同样地，Facebook的收益，也几乎都来自于它自己的广告。但"新的"就是"更好的"吗？Wordstream的最新研究，比较了这两种广告模式所完成的流量到达和实际效果，最后得到的结果非常出人意料。

　　Facebook能够完成非常大量的到达率：每个月将近10亿用户、1万亿的页面浏览量（PV）；
　　Google覆盖了90%全球的互联网使用者，包括Google所拥有的其它线上产品，如YouTube, Blogger和Gmail；
　　Google每月提供1800亿单广告展现量；
　　Facebook2012年第一季度的收益为10.6亿美元；
　　Google"s Display Network同期收益为29亿美元。

　　此外，研究报告也表明，两者之间在广告效益上有显著性差异:

　　Facebook Ads获得的广告点击率（CTR）为全美的0.051%；
　　Google Ads获得的广告点击率（CTR）为全美的0.4%。

　　下图有更多两者的对比数据，从多个维度（广告的目标受众、广告的形式、广告的移动属性，以及广告的生命周期）来对比解读Facebook上的广告。(数据来源:WordStream)

 

　　(编译/雷韵祺