伦敦奥运会因为各种话题性新闻而备受关注，不但是赛场因为热点不断、争议频出，主要是有了网络媒体的广泛介入，让各种话题得以放大和沉淀。在深度介入奥运报道的各类网络媒体中，门户网站很受关注和追捧。奥运为媒介营销搭建了最为活跃的舞台，搜狐抓住契机，上演了一场门户营销大蜕变的戏。

　　与主流媒体合作是门户发展颠簸不破的经验，凭借搜狐与CNTV多年炼成的战略合作关系，此次将央视的多档栏目购进囊中。本届奥运会搜狐与CNTV达成奥运战略合作伙伴协议，获得包括2012伦敦奥运会赛事、开闭幕式奥运点播视频、四档央视主打奥运节目《奥运风云会》、《全景奥运会》、《张斌话规则》、《奥运者说》的视频权益。

　　在权威性方面，搜狐奥运承袭2008年北京奥运上搜狐打造的“搜狐奥运赛事信息系统”的优势，第一时间发布官方比赛数据，同步整合资源创建奥运评论频道、签约央视专项记者，并签约国内外专家团队，签约中国男篮、中国女篮、中国网球及中国击剑等运动队。由张斌、贺炜、韩乔生、洪钢、杨健、申方剑、颜晓华、魏纪中、高敏、彭帅、王治郅、法国队报等国内外人士组成主持人团队，在奥运期间为网民带来了各类采访。最终在奥运会期间搜狐共计推出七大系列150期专题策划和报道。

　　新闻客户端吸引注意力

　　用户对奥运信息最主要的需求就是第一时间送达，而新闻客户端满足的就是即时推送信息的需求。奥运期间，搜狐新闻客户端共发布快讯36条、制作16个奥运专题、600组奥运高清组图，共直播54场奥运比赛，总在线人数过百万。而专门为奥运精心打造的《奥运专刊》及《全景奥运》共计760万人订阅。

　　搜狐新闻客户端兼具新闻订阅推送与即时新闻两种功能。同时，搜狐将“搜狐奥运赛事信息系统”移植到搜狐新闻客户端中，将专业数据系统全面推进移动互联网。

　　截止于8月初，搜狐新闻客户端智能手机装机激活用户超过3400万，日活跃用户突破710万，日浏览量过亿。搜狐早晚报2700万人订阅。对刘翔比赛摔伤的报道，搜狐新闻客户端的评论数达到了25万次，合并了PC门户和手机搜狐的总评论数超过了53万次。

　　视频奥运会自制更给力

　　2008年开始小规模尝试，2012年全面发力，将在线奥运报道带入全视频时代。真正体现门户实力的莫过于自制视频，搜狐推出了十余档自制视频。奥运首日，搜狐的一条视频新闻《火炬手点燃百枚铜花瓣 聚变成独特圣火盆》点击量达到了3300万。2012年伦敦奥运，搜狐奥运视频点击数据超越2008年北京奥运以及2010年世界杯，除了奥运赛事视频，搜狐在奥运自制视频的数量和点击数上也全面创出新高。

　　在自制类节目领域，搜狐重金打造《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方·背后》等多档奥运专题节目，从多个维度诠释奥运。搜狐开赛后推出自制视频-由主持人董路主持的《奥运董董锵》。

　　凭借视频制作及报道能力，搜狐也获得了众多广告主的认可，MOTO选择《西游伦敦记》进行植入合作。东风风神参与了《奥运背后的故事》栏目的赞助，奥运夺金时刻视频则与一汽大众奥迪进行合作，中国代表团夺取金牌时将会在相关页面弹出夺金报道。同时，因为每天比赛的时差，《奥运早新闻》作为每天网民获取最新奥运新闻栏目，伊利、东风悦达起亚、全友家私、好莱客创意家居等企业纷纷加入其中。

　　营销创新高

　　抓住核心资源才可能做出高质量的内容，利用优势渠道资源将内容推广给用户，这是将用户高度碎片化的注意力吸引过来的必要条件。与此同时，搜狐一直持续不断地为广告主提供足够的选择空间，以便广告主能够根据自身的需求找到合适的利用空间，从而实现资源的售卖。整个奥运期间，超过50家广告主选择搜狐投放。

　　以《西游伦敦记》为例，该节目在网站和海内外电视台的落地，为赞助该节目的MOTO品牌信息带来曝光，截至8月9日，专题累积浏览超800万次，节目播放VV累积超过3700万次，配合节目举行的“观片有礼”活动15天累计参与超过43000人次。

　　在汽车行业，宝马、广汽丰田、一汽丰田、一汽大众、一汽奥迪、东风悦达起亚、东风标致、奇瑞、比亚迪、夏利等汽车品牌均选择投放搜狐，一汽奥迪、一汽丰田、东风标致等客户更是将独家投放或主营销平台放在了搜狐。

　　值得一提的是，一向投放谨慎的中国联通此次与搜狐进行合作，联通作为本届搜狐奥运报道专题的总冠名赞助商，奥运期间的赞助回报总曝光量超过150亿次。作为本届奥运报道搜狐战略级别伙伴，联通在co-branding层面的推广广告总曝光量超过67亿次。

　　主打移动牌 全平台无缝链接

　　搜狐推出的“三屏合一”战略，实现了全平台无缝链接，传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕的初衷就在于移动端的突破，搜狐出产的视频、资讯内容，通过门户、视频、搜狗、新闻客户端、电视台、平媒等渠道全面开花，获得了网民和广告主的认可。

　　奥运期间，搜狐新闻客户端与手机搜狐除了与门户同步推进即时的图文、视频内容之外，还针对不同人群推出了两大“奥运定制版APP”，并且独家、全面移植门户里连通奥组委的“搜狐奥运赛事信息系统”。

　　除了在搜狐网PC端的内容竞争，手机搜狐和搜狐新闻客户端两大奥运APP，均移植了搜狐在PC端的内容，而搜狐自制奥运视频更是大规模输出到电视屏幕，覆盖了包括央视、卫视以及地方电视台在内的超过四十家电视台、同时落地IPTV、并且输出到海外电视市场。