上周,北京电通广告有限公司上海分公司在沪发布了一份关于数码〃社交时代营销趋势预测的「未来派报告」,对处于高速发展中的数码〃社交媒体产业的新动向进行了一次深度探索。作为"上海电通之视点"(the View of Shanghai Dentsu)系列讲座的第二次公开发布,来自电通的精英导师以市场营销领域内不可或缺的Digital业务为切入点,依托电通的全球网络进行自主调查,并用最新的市场营销模型、工具对收集到的信息进行权威分析整合,俯瞰当今数码〃社交时代媒体发展的全貌,并就未来的发展动态给予全新启示。
本次讲座着眼"现状分析"、"未来趋势"和"解决方案"三个部分,探讨数码化和社交化发展中的中国"生活者"的过去、现在、将来,以及当中的市场机会。通过对当今最具话题性的数码〃社交媒体营销进行全方位的研讨,上海电通提出了诸多全新理念和创新营销工具。
在介绍社交媒体活用的部分,通过对欧美和日本最新案例的介绍,揭示出在"生活者"的声音越来越具有力量的今天,营销需要从根本上进行改变,必须直面社交媒体的功能定位,并探讨了如何更好地活用。上海电通将在生活方式和购买行为上具有影响力的"生活者"人群定义为"Super Social People",并提出了"社交倾听"(Social Listening)、现实和社交的联动方式、规避病毒式传播危机的实战策略、新浪微博的社交图表的数据分析和运用管理、如何活用名人效应等电通集团所积累的一系列独有的Know-How。
电通预测,智能手机、平板电脑、PC 等数码终端将不再仅仅是用于信息的收集,而是作为人们自我表现的工具,并在进化的过程中,通过逐步加入云技术、BIG DATA、NFC 等新科技,把"生活者"的生活自然记录下来并且自然连接起来,从而使得"生活者"能享受各种新的服务和新的价值。
上海电通还指出,在现代营销中必须切实捕捉"TSM(Timing, Space, Mode)"三大要领,在这个基础上进行沟通设计尤为重要。会上介绍了如何将其和以"人类恒定不变的本质欲求"为出发点,来激发核心创意的电通独有工具-"Communication Motivator"进行连动的有效方法。
上海电通积极致力于通过能够实现"不购买广告位而是购买人群"的DSP 这一新型互联网广告发布平台、通过智能手机的AR(增强现实)技术来进行广告发布的APP 媒体"Scanit"、和将各种APP 介绍给生活者的独立电视节目"APP 时尚"等各种资源和工具,全方面推进新媒体解决方案的开发和研究,强化解决企业和生活者的沟通课题的服务体系。