自2010年启动品牌升级计划之后，伊利正进一步强化消费者体验，倡导全民健康的生活方式，而"健康"正是伊利和奥运的连接点。2012年，伊利从消费者洞察出发，提出了"一起奥林匹克"口号，将"全民奥运"的理念贯穿始终，引起消费者共鸣。奥运会赛前，伊利在全国范围内进行了"民间健康标杆"的评选活动，选拔出了花甲背包客、727车队、跑吧老李及花式篮球第一人韩炜等4组草根明星，并以他们的故事作为其奥运口号--"做自己的健康冠军"的形象背书。

　　奥运期间的营销战场，硝烟四起，伊利奥运品牌主张如何深入人心？各大品牌纷纷抢占奥运市场，重金打造，以数字媒体为核心推出一系列全民互动活动，伊利将如何突出重围树立品牌差异化标识？伦敦奥运期间，伊利集团携4组草根明星登陆伦敦400辆红色双层大巴，再一次整合营销资源，使其倡导的"一起奥林匹克"理念得到诠释。同时，在线上与搜狐发起"伊利-搜狗大巴桌面营销"，打造定制搜狗输入法皮肤，再现伊利伦敦巴士，借势奥运元素的曝光，将健康的生活方式和健康理念传递给每一个人。

　　以输入法为入口 实现网友桌面零距离

　　伊利依靠搜狐输入法互动设计，将伊利伦敦大巴开到每个网友的桌面；通过桌面弹出工具，实现信息曝光；运用搜狗皮肤推荐，实现网友桌面0距离参与活动；开发Flash皮肤+交互接口，与资讯、微博、视频、SNS、短消息打通。这辆承载健康理念的奥运大巴，也成为伊利奥运营销的载体，助力品牌实现与用户的对接。

　　媒介运用上，搜狐奥运频道"焦点新闻"位置曝光伊利搜狗输入法大巴活动，让搜狐奥运频道的人都感知到伊利"一起奥林匹克"的主题。同时在奥运高聚焦位置曝光伊利搜狗大巴的互动信息。

　　配合线上"伊利搜狗大巴"互动活动，搜狐奥运原创视频《奥运早新闻》主持人带队走上伦敦街头，直击伦敦街头的伊利红色大巴，呼应线上互动人气。采撷伦敦街头的中国元素，掀起伊利"中国式奥运"。

　　把握奥运节点 三阶段活动递进

　　第1阶段：开着大巴传火炬

　　奥运火炬传递期间，首先开展"开着大巴传火炬"活动，打通输入法+微博，发动SNS关系网，在桌面传递火炬。网友下载并使用皮肤，即可在活动区域参与互动活动，点击"里程"或"更多"，可跳转至活动Minisite。随着里程的变化，搜狗皮肤会更换不同站牌，并弹出相应背景。

　　第2阶段：21天健康行动

　　奥运前期，以"21天健康行动"传递健康理念。网友在活动区域选择一个健康习惯，并点击签到，桌面数据与minisite打通，记录网友每天的的"健康签到"。

　　第3阶段：冠军大猜想

　　奥运夺金期，与网民一起"冠军大猜想"。花甲背包客、727车队、跑吧老李、孩子们的韩教练等四款草根达人形象，落户搜狗皮肤，创造话题，形成差异化营销。点击"聚焦"，弹出的奥运快讯中，网友可进行一键转发；点击"金牌"，弹出奥运金牌榜，网友可根据金牌榜进行金牌竞猜。

　　"伊利-搜狗大巴桌面营销以内容和创意为核心，取得媒介传播效果。活动期间，伊利奥运大巴皮肤的总体下载量达到2,496,803，线上互动参与量399,0163，线上Minisite总流量2,164,562，奥运原创节目《奥运早新闻》播放次数4,500,000。整个项目以软硬结合的方式，充分调动了搜狐奥运资源，贯彻了"一起奥林匹克"的理念。