“泰国依然很穷,最新世界经济论坛(WEF)国家竞争力排名三十五,隶属经济归类上的“发展中国家”;,,绝不是偶然;泰国的城市基础设施依然贫乏,旧城改造、交通拥堵、无证摊贩仍是热带亚洲城市的典型景象……”但这一切,都无碍于它被公认是亚太地区拥有高水平广告创意的国度,无论是前端创意还是后端执行。全球五大广告奖中不乏泰国广告的身影,Shots、Oneshow等顶级广告大赛中,他们也屡屡获奖。看过泰国电视的人都不得不承认,泰国电视广告的整体制作水准,至少领先中国同行5年。
搞笑广告让人忍俊不禁,感人广告又如同催泪炸弹。泰国广告的风格已然自成一派。智威汤逊的创意群总监薛瑞昌曾说,“当你要拍平实、幽默、真诚的tone调,就会优先考虑泰国。”这种因独特产生的唯一,便是泰国广告的竞争力。
一、真诚
泰国奥美首席创意总监科恩(Korn)朴素的话语道出真谛,“许多年前,我们自认是未开发国家,没什么值得骄傲的。在街上跌倒了,不会埋怨政府、埋怨路不平,就只是笑笑自己。”因此,没有高高在上的明星,没有物质崇拜,只有属于平民的真诚。大概,这就是泰式广告赢来全世界共鸣及欢迎的原因。
二、幽默
与欧美内敛低调的幽默相比,泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从戏谑的角度看待人生的百态,连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。有人管这个叫“雷”,岂不正印证了印象的不可磨灭吗?
三、简单
泰国广告的创意往往植根于一个十分简单的故事性框架,由拟人、夸张、联想等手法完成戏剧性。将要传递的信息单纯化、清晰化,一针见血直捣消费者诉求,看过便懂,绝不需受众动第二次脑筋。
借由这一专题,分享一些优秀的泰国广告作品,以期与大家一同见证这股被低估的创意力量。
单一场景
wai wai quick方便面。食色性也,这则略显重口的广告是这句话的最好诠释。想要食欲大开?看广告吧。
泰国oyichi 减肥茶广告。这则广告的截图GIF很多人一定在网络上看过了。两个身材有着强烈对比的演员,一个完全出乎意料的结果。或许,最好的减肥茶不只减重,更能让肉长在该长的地方。
你为什么总是迟到?算是多个单一场景的合辑。片子的精髓在于,前面铺陈了N种掩饰迟到的方法,丝毫不提产品,最后才揭示出一个夸张的事实:都是没有方便刷卡系统造成的。
讲述一个完整的故事
成功不是白来的。可以将它定义为:励志多于搞笑。同样运用夸张的手法,不到最后一刻你真不知道它要表达什么。也正因为这样,那会心一笑才来的如此自然。
cheers啤酒,献给生命中美好的小事。明天星期五、刚好空出来的停车位,却让剧中人高兴的仿佛中彩票一般。以夸张的表演诠释幸福瞬间。国内今麦郎“有卤蛋”的创意与此相似,不知是否巧合。
索尼电视-女大十八变。跟随主人公的情绪,你大概要拿出纸巾了。等等,还是准备跌破眼镜吧。
泰国无忧车保险广告。无忧,对保险行业来说真是个好名字。它能做到多好呢?哪怕你眼睁睁看着车被撞烂也还有心情跟偶遇的老朋友聊天。
泰国移动网络广告。“飞鸽传书”的国外演绎。看完后你会感叹,通讯的发展不止是人类的进步,更是动物界的福音。
泰国广告又一奇葩 Homepro促销。为了争夺最后一个特价商品,普通人都成了演技派。
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分享两则泰国出品的平面广告——
CLIMA 自行车锁 创意来自泰国李奥贝纳。2007年全球获奖最多的平面广告系列。
拒绝疲劳驾驶的公益广告。犯困的力量不可小觑。你眼皮一眨换来的,可能是一条生命。
广告公司:曼谷BBDO