2012年8月28-29日，梅花网传播业大展暨高峰论坛在上海世贸商城拉开帷幕。本次传播业大展暨高峰论坛旨在企业传播和营销需求与传播业技术和资源之间建立桥梁，把最新的传播工具，技术和方法带到企业实践中。

　　上海浩顿英菲市场信息咨询有限公司参与了这次展会。浩顿英菲是市场研究公司InterfaceAsia在大中华区的分设机构。公司由国内外市场研究、IT、广告等行业专家组建，引进国际领先的市场研究、品牌管理方法，为客户提供快速、实用和可操作性强的市场调研解决方案。集团每年成功完成欧美及亚洲客户委托的千余市场调查项目，采集样本量超过100万人次。

浩顿英菲总经理徐俊华

　　在展会上，针对公司的业务情况以及如何提高广告有效性这两个方面，浩顿英菲总经理徐俊华提出了以下观点。

　　"广告研究的主要目的是，通过消费者眼睛所看，头脑所想，研究广告能否引起消费者的注意，能不能够让他们记住是哪一个品牌在做广告。同时，消费者在购买这个广告所宣传的产品的驱动力的作用如何。我们公司主要从几个方面对一个广告的好坏进行研究及评估。"

　　浩顿英菲三年前开始开展广告方面的研究，他们跟美国的一家公司合作并引进了比较先进的广告研究模型。随后，当浩顿英菲跟中国的广告主接触之后发现，中国的广告主往往比较注重投放，而不去思考投放之后的广告效果究竟如何。"我们曾经接触过一些广告主，他们认为自己的广告只要借助CCTV的平台就一定能成功，花了几千万甚至上亿的广告预算，却没有关注播出的广告效果是否达到了预期。在创意的时候，也往往不是从市场的客观需求及消费者的角度来进行考虑，而是更多从自己的主观判断来做创意。"在这方面，中国往往"重投入，轻产出"。"针对这个现象，徐俊华先生作出了进一步的补充。"打个比方，在我们研究的各个品类里面，我们发现了很有趣的一个现象--休闲服饰。休闲服饰本该是能够引起大家注意并勾起购买欲的一种商品品类。但我们发现，休闲服饰的广告效果非常差，差在大部分的广告消费者不知道它要沟通什么，这可能是因为休闲类服饰的管理人员认为自己本身是做设计的，认为广告最重要的应属美感，却忽视了广告不仅仅给人带来美感，更重要的是要告诉消费者什么样的信息。如果忽略广告的理性成分，广告的传播效果将会非常糟糕。"

　　那么，怎样去提高广告有效性呢？针对这个问题，徐俊华详细的解释了企业利用浩顿英菲来提高广告有效性的过程。"一般是这样，在广告的创意过程中，我们公司会跟他们的广告管理团队，广告公司做一些商讨。我们是架起客户与目标消费者之间的桥梁，我们会拿着广告公司一些创意的想法通过消费者调研来研究这些创意是否能够吸引打动目标消费者。在我们客户的广告片快成型的时候，我们会通过消费者调研对这些广告进行评估与诊断，着重在是否吸引了消费者注意力，以及该如何进行修改。如此来帮助客户在广告投放之前来做更多的优化。最重要的是，这些优化是与广告公司同时进行的，所以广告公司很容易根据我们的建议来进行操作，以取得更好的传播效果。"　　

　　徐俊华介绍

　　John负责InterfaceASIA-Holden集团亚太区工作，重点区域是中国大陆，香港，台湾及新加坡。在负责推动建设亚洲区域消费者样本库基础上，John及其团队与美国Ameritest、澳大利亚Celsius公司合作，引进Ameritest广告研究模型，对中国重点行业广告进行全面研究。John和他的团队于2011年创办中国广告效果评估网。

　　在加入InterfaceASIA-Holden之前，John任职于Nielsen，先后服务于Nielsen位于澳大利亚的全球网络研究总部，美国及中国团队。

　　John毕业于复旦大学统计系， 并获得澳大利亚新南威士大学计算机硕士学历。

　　John和他的团队于2011年创办中国广告效果评估网。