为了挑战全球报业萎缩状况,欧洲持续在找报纸的生机。继3年前德国Niiu个人报消声匿迹後,另一家个人报服务诞生,还采用欧洲先进的数位印刷技术,一起看他怎么做?
虽说全球报业不景气,读报的人口减少,但欧洲人似乎仍对报纸情有独锺,早餐桌上一份报纸,还是很多欧洲人享受生活的一部份。
欧洲报业出版人协会(ENPA)的23个成员国,发行五千多种报纸,每天印制一亿五千万份,供三亿人阅读,所以是一个很大的市场。自从数位印刷出现之後,藉助每一张纸可以印制不同内容的优势,就出现了个人化报纸,像三年前在柏林创刊的Niiu报,读者前一天上网选择内容,第二天就依照选择的内容,把报纸印好寄送到家。Niiu没有零售报,因为印出来的每份都不相同。
这份为每天出刊24页的彩色报纸,订户在前一天下午两点之前,进入报社网站,选择明天报纸的内容,可以从各地方报、全国报、国际报,挑选自己喜好的主题,甚至可以选择社群网站如Facebook与Twitter的内容,自己「创造」成一份的报纸,经编排交由印刷厂,以Océ Jetstream 2200数位轮转印刷机,用21寸宽卷筒纸、每分钟150公尺的产能,连夜印刷、寄送给订户。
个人化报纸是一些人的梦想,但要实作,除了复杂的技术,到底有多大市场也是一大考验。Niiu是两位德国青年的创意,可惜现在网路上找不到任何的进展资料,网站也不存在,很有可能已经停刊。原想六个月内先在柏林发行五千份,再到别的地方发展,当时业界的评论说,Niiu的去留由柏林人决定,看来柏林人决定了。
除了德国,瑞士也不落後,Swiss Post Solutions也在试验一年之後,宣布个人化报纸MyNewspaper测试成功,正式上线生产,作法与Niiu类似,由读者上网从自己喜爱的报纸撷取内容,第二天收到彩色的印刷版──我的报纸。
MyNewspaper有三种张数版本供读者选择,24页、36页、64页,在苏黎世等五个地区发行,瑞士别的地区或外国,则可用平板电脑阅读电子版。这份报纸开始的定价是每月62美元、每天2美元,施行六个月以後,因为订户比预期的少,订费也下降了一些。
在技术上,软体依订户的选择从不同刊物撷取文稿,编排成报纸格式,然後送到Océ Jetstream 1000数位喷墨印刷系统,印完之後寄给订户读者。Océ拥有欧洲成长最快的数位印刷技术,自行建构数位报业网(Digial Newspaper Network),让报纸异地印刷,开拓市场。Swiss Post原有Jetstream 1000,仅在白天作业,现在正好利用晚上空档印制MyNewspaper,不但没有增加印刷设备成本,反而把原有的设备充份运用。
撇开技术,这种「混合概念」(Hybrid Concept)能否生存下去?有多大空间?是报纸的未来?有人说报纸上印的不是新闻、是旧闻,在时间上固然不错,但对个别读者来说,大部分,甚至整份报纸的内容还是新闻,尤其是没有时间性的论述,或是有趣的特写,印到纸上阅读要比电子画面舒适得多。一份报纸的内容太多,仅读一份报纸又太少,由自己来上网选择,说起来是一个不错的办法,当然这与现在的网路急速步伐背道而驰,是一大挑战。
选择个人化广告,这个模式如果可以进一步转到个人化广告,就可出现商机。对个人来说,不需要的广告是垃圾,需要的广告是资讯,由读者自己选择广告,多半是需要的商品与服务,回应、甚至达成交易的比例高过所有的媒体。除了读者自选,现在的网路技术,不难从读者的性向与嗜好,制造出个人化广告,行销专家都有这个能力。
报纸与读者合作,混合编制个人化报纸的概念,听起来像似把读者自己喜好的资讯,藉用报社的印刷机印出来,第二天在家里悠闲细读。这是报纸的2.0或是3.0?没人知道。但是否值得一试?结合报纸、资讯、数位印刷、市场行销的专业能力,一试又何妨?
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