西班牙电信周一宣布与惠普旗下增强现实（AR）公司Aurasma达成合作关系，将对增强现实技术进行大笔投资。西班牙电信对于新兴技术的充分信任预示着增强现实可能成为将广告交付给难以覆盖到的手机用户的新方式。

增强现实技术

　　作为英国运营商O2的母公司，西班牙电信周一与Aurasma达成合作关系，后者未来推出的潜在技术可能将覆盖全球3亿消费者。

　　对于那些难以容忍小型手机显示屏上出现传统互联网式广告的用户，广告公司一直没有找出最好的广告交付方法，而移动互联网在美国总广告支出中的比重还不到1%。

　　增强现实被认为是可能的解决方案之一。支持增强现实的智能机可以识别图片，并做出回应。比如，如果将手机放在打印广告前，它就可以直接将购物者引向零售商的网站进行采购。

　　“增强现实拥有从根本上变革广告业、转换现有静态格式以及将互动性推向新水准的潜力。”西班牙电信旗下Telefónica Digital广告全球主管肖恩·格雷戈里（Shaun Gregory）称。

　　联合利华、Universal、特易购（TESCO）以及肯德基等公司过去两年多的时间都已经试验过增强现实广告宣传，但是西班牙电信周一达成的合作是增强现实开发领域最大的一笔交易 。西班牙电信将会把该技术融入移动广告以及基于地理位置的广告服务和移动优惠券中。

　　Aurasma的增强现实技术发布于2011年，目前已经被400万人使用。但Aurasma全球合作关系主管马特·米尔斯（Matt Mills）表示，此次他们与西班牙电信达成的合作将使得该数字扩大100倍。双方合作后的首次技术发布将以O2品牌在英国推出。

　　尽管还处于发展初期，但分析师认为增强现实市场到2016年时的规模将达到6000亿美元。半导体调研公司Semico Research分析师称，到2014年时，将有愈8.64亿款移动设备将配备增强现实技术;到2020年时，愈1.03亿辆车将嵌入多种形式的增强现实技术。

　　谷歌和亚马逊都在投资自主开发的增强现实项目，包括英国Blippar、荷兰Layar在内的多家创业公司都已经进入该市场。

　　Aurasma是增强现实技术领域的先驱之一，属于英国软件公司Autonomy子公司，而Autonomy在去年出售给了惠普。很多业界观察家预计，一旦增强现实技术兴起，Aurasma将脱离惠普的广泛业务。在Autonomy出售给惠普前，前者就开始为成为分离实体做税务上的准备。