第五届中国市场研究行业客户峰会近日在北京开幕，此次会议针对当下大数据时代的现状、未来进行探讨，分享互联网、汽车、金融、医药、电信、快消、地产等行业研究的最新研究视角与新研究方法，抛出创新的视角探讨如何满足客户不同的需求。

邓广梼分享在西北农村的生活体验

　　围绕市场调研在广告业的应用，互动通控股集团总裁邓广梼（Michael）发表Insight的主题演讲，通过一张张当地调研的细节照片和照片背后的故事，分享他在西北农村的生活体验和对当地的品牌使用观察，引发大家思考：三四线城市，广告的机会在哪里？

　　今年二月，邓广梼前往西北农村进行调研。在实际的生活体验中，发现很多有趣的现象。一辆丰田的车，有着丰田的轮胎和方向盘，结果前面却又不太像丰田，好奇中问当地的人，原来是比亚迪的。问及原因，当地人解释，比亚迪车卖五万八千块，丰田卖十万。于是人们将一辆五万八的车改装成一辆看起来像十万块的车。无独有偶，路上又看到一辆车子，比亚迪原装，但当地人把轮胎、把手、车尾都换掉，还加了收音机天线，让它看起来像丰田。邓广梼带大家探寻消费者洞察，"今天他买不起这个品牌，是不是表示他明天也不买？他梦想的品牌是什么？"

　　同样的道理，三星手机深受当地人的喜爱，大屏、八百万像素，问及价格，大概五百块。当地人解释这款三星通常几个月之后就要坏了。诺基亚也是当地人比较喜欢的一个品牌，不过当地人用的N8有着不同的设计。演讲中，邓广梼提及他住宿的家庭，是一个五口之家，五个人使用着五部不同手机。综上了解到，在我国三四线城市，贫困的生活环境并没有影响他们追求品牌的心理。

　　观察五口之家看电视的习惯，发现只要广告出现，他们就很快更换频道，这不同于很多人的习惯，很多人有时觉得广告时间很短，懒得换，就会看广告，而当地人对广告很敏感，不看广告。家里的煤炉灭了，他们就用玉米芯生火，建议用纸生火方便，结果家里没有旧报纸，原来当地人不看报纸。这些是当地人的媒体使用习惯。

　　邓广梼娓娓道来他深入基层研究消费者接受广告的心理、消费观念和习惯的经历，探究三四线城市广告的机会、著名品牌能否真正到达，以及当地消费者使用媒体的机会。