SMG启动《“益”战成名》新锐导演公益广告大赛

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读374

  2012年9月,由SMG与风行网联合举办的,首届


智威汤逊      睿狮广告     麦肯光明      DDB        奥美

劳双恩        伦洁莹       莫康孙        狄运昌      樊克明


大师宣传片

  一、不要大制作,只要好创意

  不要大制作,只要好创意。大赛旨在通过低成本重创意的公益广告,为导演界的明日之星提供闪耀的平台。莫康孙、伦洁莹、狄运昌、劳双恩、樊克明五位广告创意大师作为导师,培训入围者,并从中挑选最有潜力的3位导演,一对一指导,监制作品,由主办方风行网出资,共同完成公益广告制作。成片后,公益广告将在SMG旗下15个频道播放,风行网、其他合作媒体:触动传媒、梅花网、广告门也将重磅播出作品,以全媒体之力,成就新锐导演!登陆风行网,即可报名参赛。

  SMG自2012年初启动公益传播计划以来,已经制作播出了《改变世界一点点》、《恋上·这座城》、《快乐志愿》系列公益广告。经过这大半年的制作,团队发现创意才是公益广告的核心。好的公益广告往往不是大制作,而是来自精妙的创意。好的创意能够起到四两拔千斤的作用:小制作却能吸引人、打动人、感化人。SMG希望通过这次大赛,培育新锐公益广告导演,从而产出更多的富有创意的作品,让更多观众有触动,有感动,有行动!

  此外,SMG广告经营中心还将继续与政府机构、创制团队、跨界媒体、企业品牌建立制播联动平台,致力于让公益广告得到更多资金支持,打造更多制作精良的作品,将公益理念深入人心。

  二、五大殿堂级广告大师,寻觅导演界千里马

  本次大赛特邀五位殿堂级广告大师:被誉为"大陆广告界领军人物"麦肯光明总经理莫康孙,"香港公益广告之母"睿狮广告董事长伦洁莹,"不愿做总统的"广告人""DDB首席创意执行官狄运昌,"日薪3万元的创意大师"智威汤逊东北亚执行创意总监劳双恩,"史上100最伟大广告始作俑者之一"樊克明(Graham Fink)。


五大广告教主级大师寻徒(导演特质篇)

   狄运昌说"新锐导演,可能没有强大的制作团队,缺乏过去种种经验。但是,好的创意往往就是年轻的时候,这么逼出来的。要在有限的经费下,用大创意,作真正完成一部好的作品,才是真正体现导演水平的事。"大师们期盼在讲座中与新锐导演深入分享自己珍藏多年的创意秘籍、公益广告拍摄的心得、创意路上的种种甜酸苦辣等。五位大师将在最终胜出的五位选手中选择一位,一对一辅导修改脚本,监制成片。2013年2月起,拍摄成片的公益广告将在SMG旗下15个频道海量播放。

  三、不设门槛,够胆,你就来!

  创意人谈起公益广告,表现出特别的热情。狄运昌"够胆,你就来!"宣传片现场,引来一阵掌声,连在旁拍片的导演也被打动了。公益广告与品牌广告不同,公益广告鲜有条条框框,可以大胆创意,百分百发挥出导演的真实实力。所以,创意人谈起公益广告都热情倍增。

  伦洁莹"我做商业的广告几十年了,用我们的创意、脑汁,去帮客户,用尽方法,出奇制胜,卖出东西。我做公益广告,主要是享受那种成就感。利用自己的专业,从广告里面潜移默化我们的目标群,对得起社会,也对得起自己!"


五大广告教主级大师寻徒(有才华,木机会篇)

  樊克明"做公益广告非常有挑战!在伦敦时,我曾做过一个关于制止青少年乱传马路的公益广告。在伦敦,平均每周有2个少年死于车祸,所以,这条公益广告的社会意义非常大。另外,说服这些少年,需要很特别的创意,才能先吸引他们、说服他们,所以,是一件很有挑战、很好玩的事!"

  樊克明坦言,年轻时容易犯的一个错误是迷信权威。有时候,因为那些人高高在上,有权威,所以,年轻人就很容易对他们言听计从。事实上,的确很多时候,应该听他们的。但是,更重要的是有自己的判断。因为,每个人是独一无二的,有自己的路要走。

  做导演,年轻的时候,一定要有魄力、有胆识去打破常规,用自己的创意,去改变一些人,甚至改变社会风气;哪怕只是一点点,也会很有成就感。

  四、开放上亿广告时段,坐等绝美创意永不落幕

  本次大赛SMG为新锐导演开放价值上亿的广告时段,给予最佳的作品展示的机会,打造一场全新的荧屏盛宴。同时,SMG联合网络媒体、户外媒体等等播放平台,打造公益传播联盟,海量播放作品,传播公益理念。一战成名,你准备好了吗!