优酷土豆合并之后,土豆作为独立品牌首次发布了面向未来的品牌战略和定位。昨天,主题为“原味土豆”的土豆品牌战略分享会于北京举行,宣布在接下来的100天内,将通过诸多动作继续强化土豆的品牌特质,土豆品牌定位将总结为“时尚、青春、个性;不甘平凡”。土豆网首席战略官于洲表示,合并后两个平台将加强差异化,使优酷更优酷、土豆更土豆。
土豆网今天早上8点上线全新改版的土豆首页,目的是强化与优酷的差异化风格。新版首页在布局上有了比较大的变化,首页最上方的焦点图变成了原来旧版的两倍,并重点将土豆整站的热门视频排行放到了顶部推荐。焦点图下边则是“猜你喜欢”和土豆“原创”内容。据了解,新土豆首页具有以下三大特色:特色一,突破性布局更加时尚化,这是新首页最具颠覆性的变化。特色二,在内容推送上更加尊重用户的选择,突出个性之选。特色三,处处彰显创新,凸显年轻、个性和创造力。
今年8月20日,优酷和土豆宣布合并最终完成。当时,优酷土豆集团的董事长古永锵表示,新公司的业务架构保持“有合有分”,在媒体合作和技术后台等方面,保持规模化的合;而在品牌定位、自制内容和页面风格方面保持差异化。优酷土豆各自的自制节目、活动及专题,新集团将进行分开售卖,保持两个网站的独立化的基础上进行差异化营销。
近年,内容、形式趋同一直困扰各大视频网站,在优酷土豆合并后,由于仍然以优酷和土豆两个平台运行,两家更面临这个问题,因此一直受到外界质疑。
据了解,与土豆“时尚、青春、个性;不甘平凡”的新品牌战略定位相对应的,优酷的定位则是“主流、大气、励志;实现梦想”。土豆此次改版主打年轻群体,在视觉上力求摆脱中规中矩。这正是优酷的特色,也体现土豆试图缩小与优酷用户重合度努力。
左为新版 右为旧版