雅虎是美国显示广告领域的大玩家，9月27日，雅虎宣布，将结盟合作伙伴，重返上下文匹配显示广告市场，和谷歌AdSense进行竞争。

　　所谓上下文匹配广告（Contextual Ad），指的是广告商对网页内容进行智能分析，并且摆放和网页内容相关的广告，从而提升传播有效性。谷歌AdSense是上下文匹配广告的成功案例。

　　雅虎当天宣布，将和德州奥斯汀的Media.net合作，建立“雅虎必应网络匹配广告”服务。合作伙伴首席执行官Divyank Turakhia表示，这一产品将帮助提升雅虎的显示广告收入。

　　在显示广告市场，雅虎日渐遭到谷歌和Facebook的蚕食，而在梅耶尔执掌之下，雅虎希望重返昔日的霸主地位。本月初，微软和雅虎宣布，将过去的“必应广告”业务，重新命名为“雅虎必应广告网络”。

　　据报道，早年，雅虎曾使用“雅虎出版商广告网络”的名字推出上下文匹配广告，不过在2010年关闭。

　　在双方此次合作中，雅虎将主要负责广告客户的争取和维护，Media.net则将负责和拥有显示广告位的外部网站的合作关系。据报道，该公司目前拥有400名员工，计划在年底前增加到500人。

　　另外，雅虎上下文匹配广告业务的合作网站，主要针对访问者来自美国、加拿大和英国的网站。