移动互联网赋予企业丰盛的赚钱机会，也带来各式挑战。迎着纷繁复杂的技术改进与市场变革，移动营销"钱途"何方？

　　9月13日，围绕移动互联网带来的机遇与挑战，移动互联网营销创新微论坛在上海举行，互动通控股集团资深副总裁单俊（Frank）应邀担任互动讨论环节的主持。在论坛上，艾瑞咨询集团发布了《艾瑞观点：2012中国移动互联网机遇与趋势》与《艾瑞移动互联网网民行为研究成果分享》主题报告。

从左往右：厉家鸣，曾震东，朱海轶，杨娟，黄维，吴诣泓，单俊

　　在单俊主持的互动环节，Vpon CEO吴诣泓、安瑞索思AdTOUCH副总裁朱海轶、易立广告CEO厉家鸣、InMobi中国区总经理杨娟、架势无线副总裁曾震东和巨流无线董事长黄维就"钱途"问题，自发分成"品牌创新派"与"效果为王派"，进行了激烈的辩论。

　　Banner带来落地页面的点击量，视频切片广告能增加ARPU值（每用户平均支出），而移动营销能做什么？很多广告主和广告公司一直不太明白。在这样的情况下，移动营销的机会在哪里呢？

　　面对主持人的提问，朱海轶回答：移动营销的潜力非常巨大，移动互联网的明天就是互联网的今天！现在大家都把移动营销的范围缩小化了，移动营销不等于移动广告，它可以比移动广告做更多的事情。并且移动互联网的载体不局限于手机，运营商也在研发车联网，在车里能上网，这不也是一种移动互联网吗？黄维提出，移动营销要发展，还要看效果，看给客户带来多少销量。

　　杨娟则对"效果论"表示不认同，她认为："客户之所以看重效果，是因为我们自己过度强调效果，误导了客户。目前移动营销还未起飞，一方面有过于看重效果的原因，另一方面，我们还未找到适合移动营销的模式。"吴诣泓也发表了自己的观点，他表示，“每个媒体都有自己的角色，电视、杂志做Branding，互联网做互动，移动的特色是跟位置、场景有关。我们大可以基于移动特色去创新，不要被客户逼到"效果"的墙角。”

　　针对单俊抛出的另一个问题"如何衡量移动营销的价值？"曾震东表示，“用效果来衡量新生儿是不公平的，但这是当前的事实。品牌广告主占比较小，效果广告主数量更多。 黄维认为，效果、数据是大势所趋。我们当然也想做Branding，但客户需要时间去教育，去认识移动营销也能做Branding，这个时间相对企业的运营成本来说，有些太长。吴诣泓谈道，品牌营销和效果营销都是广告主需要的，但中间的平衡点还在摸索中。从刚开始我们就应该教育广告主，移动可以做Branding，做创意和创新，并且要用数据让他们相信这一点！”