国际品牌集团（Interbrand）每年都会给全球顶级公司的品牌评估价值。日前Interbrand在纽约发布了2012年度“全球最佳品牌榜”。可口可乐、苹果和IBM位居前三。尽管今年的榜单上仍有许多传统企业的名字，但今年最令人吃惊的变化是许多技术公司正成为品牌新宠。

　　可口可乐连续第十三年拔得头筹，而苹果凭借其产品去年在发达市场和新兴市场的热销，品牌价值增长最快，比去提高了129%，达765.68亿美元而跃居第二名。除此以外，苹果的竞争对手三星在排名上也是飙升得最快的公司，从去年的17位跃至第9的位置，把传统的品牌巨头迪斯尼、丰田都拉下马。

　　Amazon、Oracle也是品牌价值增长最快的公司之一，尤其是Amazon，去年还在前25以外，今年就已经升到了20名的位置。社交媒体巨头Facebook(第69位)在作为美国历史上第三大IPO成为头版头条后也走进了该报告，在过去一年中谷歌(第4位)的品牌价值增长了26%，在Interbrand报告史上第一次超越了竞争对手微软(第5位)的品牌价值。