去年的光棍节，电影《失恋33天》用“失恋告白”的微电影营销方式，将这个小成本的电影卖出了“大制作”的票房。

　　转眼今年的光棍节又将来临，电视剧《失恋33天》也开始打出“爱，就疯狂；不爱，就坚强”的口号，再借社会化的营销方式，开始宣传推广。而“活跃分子”京东商城”也成为这部电视剧的首席赞助商，在《男人帮》、《北京青年》之后继续将电视剧植入进行到底。

　　这一次，电视剧《失恋33天》能否再次引发“失恋现象”？

　　失恋style：戳中全民的失恋回忆

　　电影《失恋33天》的成功，不仅是借助天时地利，最重要的还是人和。谁没谈过几场恋爱，失过几个恋。“失恋告白”的微电影，戳中的是全民的失恋回忆，虽然不同的人表述不同，但是相似的情绪引起了许多观众的共鸣，从而引爆了观影热潮。

　　电视剧《失恋33天》也继续延续这样的营销方式，注重与观众的互动，借助社会化平台，加强观众与电视剧的联系，来实现观看时的”感同身受“。

　　在电视剧的官方微博上，”失恋style“的成为宣传推广的主题，看来要是要借”江南style“的火热造势。

　　非典型失恋style电影

　　电视剧《失恋33天》也采用了微电影的宣传方式，名为《非典型失恋style》的微电影讲述了师生恋、第三者等各种非典型的失恋，内容与剧情无关，而是先打出概念营造气氛。

　　微电影上线一天微博引用次数4600多次，播放一万次以上。但比起”失恋告白“系列，内容相对来说讲述的是”非典型主角“，所以引起观众情感共鸣较少。

　　观众失恋style也是电视剧的失恋style

　　除微电影外，电视剧《失恋33天》也微博上积极的与观众互动。观众在微博上写下自己的失恋态度，就有机会出现在电视剧的片头。

　　这种方式可以加强电视剧与观众的联系，而且也在一定程度上能让观众产生期待。试想如果一部电视剧的片头出现了自己的心声，那么对于剧情将有代入感。

　　目前该活动微话题#失恋style#有300多万的相关讨论，而活动微博发布一天转发800多。

　　京东再植入 从未播出开始

　　在电视剧与观众京东再次选择电视剧植入，从电视剧播出之前的宣传就开始捆绑。一方面，在微电影中进行角色的植入，送花的快递员就身着京东的制服，上面京东的LOGO若隐若现，片尾也以首席赞助商的身份出现。而在微活动中，用户参与不仅需要@电视剧的官方微博，同时也要@京东商城微博。

　　总体来看，电视剧《失恋33天》的推广还是能够抓住电视剧的内容特点，注意与观众的联系和互动，主打情感营销牌。只是与电影相比，少了一些更加触动的消费者的内容与点，而且与京东过早的进行捆绑营销，是否会引发观众反感呢？

　　一方面，《失恋33天》尽量让观众感知这是一部属于我的，与我有关的电视剧。另一方面，对于广告主来说，前期的宣传推广也成为了一种能够利用的资源。这也给其他电视剧带来了启发，但值得注意的是，在先为广告主提供丰富资源，成为广告主的电视剧前，首先要想的是怎样抓住观众的心，成为观众的电视剧。