据外国媒体报道称，社交游戏服务商Zynga正在构建自主广告平台，以服务第三方开发人员。

　　对于近期渴望在游戏业务发出有力一击的Zynga来说，该战略有两个目标。首先很明显，Zynga想要从广告业务中创造更多营收。但是与此同时，Zynga也想借机让游戏开发商与其CEO及创始人马克·平卡斯合作。

　　据知情人士称，Zynga广告平台仍然处于研发阶段，本年底将推出一些平台部件，但是第三方游戏开发商暂无法立即使用。Zynga发言人拒绝就此事置评。

　　在此之前，Zynga一直不热衷于广告业务，而是侧重依赖虚拟物品销售实现创收。

　　Zynga致力广告业务将会促进公司进入第三方出版业务，同时也将为公司提供另一条吸引游戏开发商的渠道。据消息表示，Zynga广告平台目前由资深首席技术官（CTO）Cadir Lee负责，他同时还负责其他几个主要平台项目，包括Zynga云网络构建等。

　　过去几年，Zynga的广告业务进展一直缓慢。但是最近Zynga对广告业务的重视程度似乎有些改变，Zynga宣布称Words With Friends游戏用户若在游戏版面中使用与“本田相关”（Honda-related）的词语将会得到奖励。

　　上季度，Zynga广告业务营收为4100万美元，相比去年同期增长达170%，而且占据公司总营收12%。Zynga过去一年广告业务营收的飙升无疑与收购OMGPOP公司有很大关系。OMGPOP通过Draw Something游戏的高知名度为Zynga带来了巨大广告业务。

　　这么看来，Zynga自主构建的广告平台会是什么样子呢？

　　Zynga广告平台将可以更大限度地将品牌和赞助商融入到更多用户体验中，包括横幅广告、缝隙广告、视频前端广告以及有奖下载等。同时Zynga也可以跨越Facebook和移动网络，当然Zynga会更多地专注移动游戏，因为Zynga曾再三声明，其他业务营收均不如社交游戏带来的营收。

　　为增强广告领域的支撑力，Zynga今年4月任命Julie Shumaker（RockYou及艺电前高管）为全球广告销售业务副总裁。自那时起，有消息称Zynga又招聘了几名广告销售代表同时在网站上招募更多销售人才，其中包括销售经理及销售总监。

　　目前暂不完全知晓Zynga为何选择和现今已存在的这么多广告平台竞争，但是据消息人士称，Zynga是意识到广告业务带来的利益会远远超过成本。另一个观点认为Zynga是欲通过广告业务来保证自己拥有所有Zynga的用户数据。Zynga游戏用户巨大，月活动用户近3亿人，从而拥有大量有关用户习惯及社交图片等信息。