2013央视广告现场招标将于11月18日举行，9月24日起签约认购，10月20日网上招标。

　　央视2013年将有大动作，除了全力打造由央视王牌主持人为主打的23点档外，还将全新升级综艺节目，并会播出更多受欢迎的电视剧，力求让观众感觉耳目一新，也为广告主带来更高的投资回报。

　　2013央视招标的主题为“汇聚力量，成就传奇”，11月18日现场招标有三大创新：1.丰富广告回报；2.稳定调整广告价格；3.加强个性化定制。此外，央视还公布了2013年广告销售额目标——240亿。

　　2012年央视广告总预售达到142.58亿元，比2011年增长12.54%。

　　2013央视招标有哪些新政策，现场招标、网上招标和签约认购都有哪些资源，相较以往有哪些变化，哪些资源最有价值？2013年央视节目有哪些新变化？

　　一、现场招标

　　现场招标政策解读：

　　1. 央视给予大单客户、稳定投放客户更多政策保护与倾斜

　　为确保老客户利益，标版入围方式同时也会发生变化，凡在2011年11月-2012年10月期间，中标标版资源且全部执行的客户，在今年投标相应资源时，只要投标价格有效（高于标底价）即可直接入围。

　　CCTV纪录频道将于近期开放部分白酒指标，在第四季度签定的白酒客户，2013年将享有相应项目的优先续约权。

　　2. 大单客户、稳定投放客户需借助政策提前谈判

　　一条焦点访谈提要后、天气预报特约、黄金电视剧场冠名均与大单且稳定客户达成直接续签协议，不纳入2013年招标。

　　大单客户、稳定投放客户需借助政策提前谈判，提前与央视沟通，明确意向，优先锁定资源，争取提前签订大协议。

　　现场招标内容解读：

　　1. 现场招标项目包括新闻系列、天气预报系列、特殊项目系列。

　　2.招标竞购焦点资源“标版”“AT”调整都由单个产品变为产品包。

　　“标版”和“AT”这两个传统标的物，在2012年拉开距离后，2013年增强区隔。

　　（2012年标版时长更优，2013年AT段广告环境更优）

　　客户在做标的物选择时，需要做整体考量。三个资源点位，都能满足客户需求，才能实现价值最大化。

　　3. 招标竞购焦点资源“标版”“AT”调整更有针对性。

　　标版组合新闻性更强：从标版新增的两条资源组合上看（一套《晚间新闻》前后段位、新闻频道21点《新闻联播》前段位），新闻性更强，更倾向于满足金融、央企等大客户的需求。

　　AT组合贴近生活：从AT段新增的两条资源组合上来看（一套《黄金剧场》二集预告或《黄金剧场》后、一套23:00精品节目段位）上来看，资源更贴近生活，广告环境较以往更优，更适于日化、食品快消等行业的投放。

　　4. 优质定向套售资源减少；更考验代理公司的资源谈判和执行力能力。

　　部分套售资源转为标段组合资源——

　　原定向套售资源：一套《晚间新闻》前后段位、新闻频道21点《新闻联播》前段位、一套《黄金剧场》二集预告，《黄金剧场》后。

　　原非定向资源：一套23:00精品节目段位中插段位。

　　非定向套售资源转为定向套售资源——A段（焦点访谈后）：将二套《经济与法》节目调整为该标段的定向套售资源。

　　现场招标具体标的物解读：

　　1. 新闻、天气预报系列

　　新闻系列招标段广告总时长减少15秒。

　　标版广告总时长加长15秒（10秒增加2条，5秒减少1条），AT段资源广告时长减少30秒（减少2条）。新闻系列招标段整体时间减少15秒。

　　招标段广告时长变短，广告环境更优质。

　　标版5秒广告减少为3条，竞争将更为激烈。

　　解读: 时长减少，条数减少，资源稀缺，广告环境优质，争夺会更加激烈。

　　2. 新闻联播标版组合广告

　　广告形式：10秒/5秒

　　广告条数：10秒12条/单元（15家暗标入围），5秒3条/单元

　　时间单元：两个月

　　竞标方式：10秒广告：15家企业暗标入围，前四位置明标竞投，后八位置排序确认选择权（暗标入围环节，2011年11月至2012年10月每单元完全执行的客户2013年相应时间单元可直接入围）

　　5秒广告：暗标

　　套售变化：取消定向套售，仅保留非定向套售

　　解读：保护老客户，入围价需高于标底价，但如不争位置，又要保障安全，依然需要缜密测算。

　　2. AT黄金组合广告

　　广告形式：15秒

　　广告条数：10条/单元

　　时间单元：两个月

　　竟标方式：13家暗标入围，前四位置明标竞投，后六位置排序确认选择权

　　套售变化：取消定向套售，仅保留非定向套售

　　解读：AT产品包资源更贴近生活，广告环境较以往更优，更适于日化、食品快消等行业的投放

　　3. 焦点访谈提要后广告

　　广告形式：15秒

　　广告条数：现场保留1条

　　时间单元：两个月隔日

　　竞标方式：暗标

　　解读： 现场仅保留1条，资源更稀缺，争夺会更加激烈，价格测算增加了不确定性。

　　4. 整点新闻报时组合广告

　　广告形式：15秒广告+5秒报时广告

　　广告条数：1条/单元

　　时间单元：季度

　　竞标方式：明标

　　解读：变化与白酒行业近两年的强势增长有关，该标的物成为白酒行业新的爆发点，预计会成为现场招标的第二个高潮。

　　5. 天气预报1+1广告

　　广告形式：10秒+8秒翻版

　　广告条数：2条/单元

　　时间单元：自然月

　　竞标方式：暗标

　　解读：受技术因素影响调整，整体变化不大。

　　6. 特殊项目

　　解读： 和往年相比，缺乏大事件、大活动资源，以2012年表现优异的栏目为主。

　　《谢天谢地你来啦》独家冠名

　　播出时间：每周六22:28CCTV-1首播，周日13:13重播。

　　广告回报：50期

　　广告条数：独家

　　CCTV-1《星光大道（超级版）》独家冠名

　　播出时间：周播节目，晚间黄金时间播出

　　广告回报：50期

　　广告条数：独家

　　《梦想合唱团》独家冠名

　　播出安排：一年两季（暑期和年底），每季11期，周末18点档播出

　　广告回报：22期

　　广告条数：独家

　　《舌尖上的中国》全媒体合作伙伴

　　广告回报：7期

　　广告条数：独家

　　播出安排：《舌尖上的中国》第二季将在2012年11月初在全国范围内启动以“一城一味”为主题的大型征集活动，联动地方城市，充分发挥《舌尖上的中国》热播后的社会热度和话题，丰富《舌尖》第二季的拍摄内容。

　　资源解读：《舌尖上的中国》在2012年5月14日CCTV-1晚间22：40播出，同时段市场份额较去年同期增长51%。这一时段正是各大卫视综艺以及电视剧播出的黄金时段，一部纪录片打败许多王牌综艺节目，市场份额在上星频道排名从去年的第11位，上升7位，排名第四。

　　CCTV-9纪录频道合作伙伴

　　广告回报：全年

　　广告条数：2家

　　资源解读：CCTV9纪录频道于2011年1月1日正式开播，成为中国第一个国家级纪录片频道，全天24小时播出；入户率：63％；2012年全天收视率0.08%。已播纪录片有《华尔街》、《台北故宫》、《圆明园》、《再说长江》、《美丽中国》、《故宫100》等

　　二、签约认购

　　 签约认购政策解读：取消大客户优先政策

　　第一步：优先续约（9月24日至10月9日）为续约客户签定合同阶段，续约客户的资质要求仍然为完整执行2012年签约认购签定资源，且13年资源无任何形式变化的。

　　第二步：长单客户排队，先到先得（10月12日至10月31日）为长单客户递交申请排队购买签约认购剩余资源时间。

　　取消大客户优先政策，更彰显公平性，同时要求企业要提早策划、决策、确认；广告代理公司的执行优势更加凸显。

　　 签约认购内容解读：

　　1. 产品数量较多，内容丰富

　　一共有15个频道的96个产品，既有像《朝闻天下》、“经济年度人物评选”等品牌栏目的传统项目，也有《为你而战》、《最美那首歌》、《中国味道》等新节目的广告资源，以及各频道的主题季播概念，如综合频道9月主打的“开学季”、10月主打的“比赛季”等。

　　２. 多个项目增加广告回报

　　增加广告频次、宣传片回报以及新栏目组合，资源价值提升。

　　3. CCTV-9新增13个签约认购项目

　　三、网上招标

　　2013年网上招标项目全部为综艺、大众类栏目。传统春晚套装项目保留，新增青歌赛中插项目，新增3个新栏目《为你而战》《站够100秒》《开门大吉》冠名项目，网上招标项目全部为暗标竞买。

　　央视重点频道2013年变化

　　CCTV-1  综合频道

　　1. 黄金档电视剧强势出击

　　《大秦帝国》《虎符传奇》《大江东去》《劝和小组》《火蓝刀锋》《大河儿女》

　　2. 打造23:30主持人节目带

　　包括：《撒贝宁时间-证据在说话》、王刚《收藏传奇》、崔永元《谢天谢地你来了》、柴静等《看见》

　　3. 品牌、创新栏目登陆一套晚间黄金档

　　《星光大道超级版》、《为你而战》

　　4. 创新编排，推出主题播出季

　　8-9月开学季《开讲啦》《开学第一课》《教师节晚会》；

　　10月比赛季《中国味道-百姓厨艺大擂台》《吉尼斯中国之夜》《旗鼓相当-全国劳动大明星大赛》

　　CCTV-2  财经频道

　　1. 继续推出《中国经济年度人物》，“3.15在行动”等重点选题

　　《中国经济年度人物》、“3.15在行动”、“中国县域经济发展高层论坛”、“CCTV经济生活大调查”、“上市公司峰会”。

　　2. 直击国际重大经济事件，在国际场合不断发出中国声音

　　“直击金砖峰会”、“直击博鳌亚洲论坛’”、“国际货币基金组织年会报道”、“直击欧债危机”、“直击夏季达沃斯”、“直击G20”、“直击APEC”。

　　3. 重磅推出四档新栏目，搭建全天立体财经资讯直播架构

　　《是真的吗》、《财富好计划》、《商界传奇》、《第二时间》、《整点财经》

　　CCTV-3综艺频道

　　1. 全新栏目闪亮登场

　　《综艺盛典》、《奋勇向前》、《谁能站够100秒》、《开门大吉》、《满堂彩》等。

　　2. 全年假日亮点不断

　　除夕、端午、七夕、重阳、春节、五一、十一。

　　3. 传统大赛精彩依旧

　　《全国青年歌手大奖赛》、《电视小品大赛》、《电视舞蹈大赛》。

　　CCTV-5体育频道

　　1. 2013年，顶级单项赛事年

　　单项世锦赛贯穿全年：世乒赛、羽毛球苏迪曼杯、网球四大满贯、世界斯诺克锦标赛……

　　篮球、足球打造“联赛季”：NBA、CBA、中超、欧洲足球冠军联赛……

　　两大综合性赛事吸引国人眼球：8月沈阳全运会、10月天津东亚运动会；

　　2. 2014年，体育大年，体育迷的饕餮之年

　　索契冬奥会、巴西世界杯、南京第二届青奥会、韩国仁川亚运会。

　　CCTV-9纪录

　　1. 打造精品项目，实现频道高增长

　　《舌尖上的中国》（2）、《茶：一片改变世界的叶子》、《原声中国》、《牡丹》、《生命的奇迹》（BBC合作）。

　　2. 国际化惯例编排，频道收视稳步增长

　　按照国际纪录片频道的通行方式，强化大时段编排，以主题化、系列化和播出季的方式安排节目。

　　3. 频道包装一流水准，进一步提升频道影响力

　　2013年将升级包装整体，加强频道及精品宣传，提升频道影响力。

　　CCTV-13新闻

　　1. 全新的环境，全新的频道包装水平

　　2013年新闻频道将搬入新址办公，频道和栏目包装将全面改版。

　　坚持新闻立台，关注重点事件。

，神舟十号、嫦娥三号发射。

　　2. 开创全新节目，增加自然和人文气息

　　《镇馆之宝》、《四大奇观》、《亚马孙潮》、《钱塘江大潮》、《东非动物大迁徙第二季》、《藏羚羊迁徙》。