微软Windows 8广告全球铺开

　　今天，在苹果发布iPad mini、新iMac等设备的日子，微软也发布了——全球各地区最新Windows 8电视广告。

　　随着Windows 8发布进入倒计时，微软在全球范围内42个国家进行Windows 8电视广告宣传。广告的背后隐藏着微软的理念：更刺激、更植根于产品体验——少说多秀——通过感性而多文化的连接，Windows 8系列广告力图触及全球。

　　广告公司方面，微软在美国与Crispin，Porter & Bogusky合作，在中国和拉丁美洲分别与JWT中国、JWT巴西合作，使广告富有当地特色。

　　鉴于此，Windows 8广告的核心是全球通用语言：音乐。微软认为音乐催人向上，鼓励自我表达和个人体验，而这正是Windows作为一个开放包容的品牌所对应的精神。而这些音乐来自新兴乐队，而非已广泛流行的歌曲，暗喻一场发现之旅的展开。

　　Labrinth 的《Express Yourself》为老歌新唱，这正与Windows的再创新相吻合。而东亚，城市跑酷运动日渐兴起，这是自由和个性化的象征，广告商认为这正是Windows的完美诠释。在工作与休闲之间取得平衡，在经济快速发展的亚洲国家居民所追求的，如何通过Windows充实个人，成了东南亚地区广告焦点。拉丁美洲的广告强调朋友和家庭，这是拉美文化的核心。

　　当然，除了电视广告外，微软还布局了印刷广告、在线广告、户外海报等形式，赞助冠名如墨西哥音乐会La Voz、MTV欧洲音乐奖、爱尔兰UEFA欧冠等。

　　为了强调个人体验，微软甚至将于25日到27日在纽约时代广场布置超过39块电子屏进行宣传。届时在时代广场现场，微软将举办Windows8设备上手体验活动。

　　10月15日，微软推出第一支Windows8电视广告。此前有分析师估算，微软在Windows8广告投下的钱将高达15亿到18亿美元。这个数字，是两年前WindowsPhone7营销成本的三倍。