在这个物种众多而同质化严重的品牌世界，如何能使自己的品牌从众多相似产品中引人耳目，借热门事件炒作无疑提供了一种最佳解决方案。

　　美国廉价航空公司捷蓝航空（jetBlue）计划在11月美国总统大选结果产生后，为支持落败候选人的美国选民提供2012张免费机票，载他们离开美国。公司营销与战略高级副总裁马蒂·圣乔治说：“我们以前总听人们说，如果我的候选人输掉了大选，我将离开美国。我们决定给人们一个机会。”登入捷蓝航空网站寻找支持对象，如果所支持的候选人在大选中落败，便有机会赢取免费机票离开美国。可选择的目的地包括加勒比天堂例如阿鲁巴、巴巴多斯和巴哈马，以及拉美国家墨西哥和哥伦比亚等。

捷蓝航空：美国大选的借势营销

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　　在菲利克斯·鲍姆加特纳成功从4万米高空跳下的时候，同时，人们也看到了一颗巧克力派升上了天空。虽然菲利克斯的跳伞活动是由红牛赞助的，但是，Kit Kat打着为菲利克斯“打气”的旗号，成功打了一记漂亮的擦边球。

　　这一系列行动是JWT伦敦在菲利克斯跳伞的前一天决定实施的，安置在Kit Kat前方的摄像头清晰的记录了整个升空过程。由于菲利克斯不仅创下了人类跳伞的极限记录，也创造了YouTube的观看记录，此番上太空的品牌也获得了极高的公众聚焦。

Kit Kat为菲利克斯“打气”