无可否认，互联网广告的发展史几乎约等于互联网广告技术的创新史，从网络广告的普及到广告交易网络和平台的兴起，无一不彰显着技术革新带来的价值。近两年，互联网行业正在经历一系列深刻变革，如Web2.0应用的兴起，如移动互联网的爆发式增长，如云计算和大数据时代的开启。这些变革，让沉寂多年的网络广告生存法则岌岌可危，技术革新带来的驱动效应正在倍增显现。

　　易传媒CEO闫方军认为，以往以广告资源为核心的模式正在逐步发展成为以资源和受众为双核心的模式，而实现这一变革的重要推动力量是技术和用户数据。

　　最明显的一个例子就是RTB模式在全球范围内的兴起，需求端平台DSP、供应端平台SSP、数据管理平台DMP等细分平台的出现与演变，成为未来网络广告发展的大势所趋。而在技术领域深耕多年的易传媒，正逐渐成长为推动中国网络广告行业前行的重要力量。

　　技术引领者

　　

　　在供应端，易传媒基于多年专业的广告运营经验，研发了供媒体所用的ASP平台（也即SSP平台），通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益。

　　而在需求端，易传媒在2010年6月推出了ADP需求端广告平台。根据中国广告主和代理公司运营的特点，利用Ad Manager成熟的技术，专为广告主和代理商开发的需求端广告技术平台，用技术驱动运营管理革新，实现广告投放高质高效。

　　易传媒的ADP产品由DAS、DSP两大平台组成，整合了工作流程管理，媒介策划与购买，多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能，简化了广告主及代理商内部从策划到媒体购买的流程，实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析，同时，不断积累品牌受众的信息，优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立，广告主和代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。

　　在过去两年中，随着市场的逐渐发展，易传媒ADP平台功能也在不断升级。"真正有效的需求方平台要能够为代理公司、广告主整合大量不同来源的媒体资源，除了以RTB的方式购买Ad Exchange广告交易平台上的资源，DSP整合的资源还应包括广告网络和其它支持CPM购买的媒体的资源。"易传媒副总裁王华表示。

　　王华还说道，易传媒的技术布局图上，RTB产品并不是唯一，比如整合电视和互联网的跨屏营销的eTV2.0系统，还有以人为本的广告投放eTA人群分析系统, 帮助广告主进行第一方数据管理的eDB等数据家族产品。易传媒的各种技术系统和产品相互作用、环环相扣，完成广告主看不见的运算、达到看得见的营销效果。

　　价值创造者

　　技术对网络广告行业的驱动毋庸置疑，但是技术要真正发挥出威力，也必须能做到真正对接市场需求，技术只有落地并与运营、产品一体化，才能为产业链各环节和产业发展创造真正的价值。

　　从创立之初，易传媒就潜心打造了核心广告操作系统AdManager，以技术驱动从底层到顶层应用，将技术产品化，全面支撑公司内部高效运作，实现广告一条龙式运营。以这样一个引擎为基础，易传媒得以打造出可供媒体主、代理商、广告主运用，横跨供应端到需求端的广告技术平台。

　　而易传媒成功背后的逻辑和出发点，就是如何真正为客户创造价值，为整个行业的发展创造价值--对于媒体来说，是如何让其流量资源换取更高的广告价值，对于广告主来说，就是如何使其广告投入赢得更好的效果。

　　众所周知，中国的广告市场相对美国是落后的，广告主也是相对保守的，如何推进RTB在中国的发展就是一大挑战。针对国内2012年初不断问世的DSP新平台，单纯宣传RTB技术的优越性，易传媒有着不同的看法。

　　易传媒副总裁王华表示，"随着市场环境、生态系统的演进而进化，不能简单死板照搬国外的做法，或者仅仅局限在某一种资源购买方式上。真正有效的平台必须要满足广告主的传播需求。"

　　另外，从DSP的实际使用情况来看，他表示，国内除了一些电商广告主可能具备完全自助操作DSP投放广告和优化的相关经验能力，更多的广告主虽然有意愿，但短期内还无法以完全自助的形式完成，为此易传媒提供了更多操作服务，以及培训和咨询服务，让更多的中国广告主掌握和使用自助平台来进行DSP平台的广告投放。

　　毫无疑问，技术类公司自身的发展，离不开对整个行业产业链环节发展和成熟水平的推动，为行业创造了价值，才能真正得到客户的认可。

　　行业重要力量

　　从技术先行者到价值创造者，耕耘市场近六年的易传媒，也理所当然逐渐发展成长为推动中国网络广告行业前行的重要力量。

　　据悉，在需求端上，中国市场上六家国际4A媒介购买集团中四家选择使用易传媒需求端平台产品ADP；在供应端上，中国目前有超过一百多家主流互联网媒体和八十多家移动互联网媒体在使用易传媒供应端平台产品ASP。

　　依托技术平台的数据和自动化运营能力，易传媒媒体平台每月管理来自优质门户、垂直、社交媒体和电子商务类媒体的300亿流量，在无线互联网方面积累海量WAP和APP媒体资源。截止2012年7月，易传媒的互联网平台每月覆盖5.1亿独立用户，移动互联网平台覆盖2.75亿独立用户。

　　针对DSP平台，易传媒副总裁王华表示，DSP与RTB在国内的发展还处于起步阶段。在美国，网络广告交易平台已有多年成熟的运营经验，市场流动性、开放性和透明度很好，在中国，媒体资源的开放和聚合还有很长的路要走。而目前国内一些广告主对RTB购买方式的理解还有一定的偏差，认为DSP的主要优势是由于接入Ad Exchange平台上整合的长尾资源而带来的更廉价的广告资源。而事实绝非仅限于此，DSP通过整合Ad Exchange，Ad Network，SSP和其它优质媒体，最大化拓展人群覆盖；借助RTB的方式更好地定向找寻目标受众，进行有效投放，实现更好的投放效果。并且，提供了报告分析系统，让广告主能够实时透明地了解活动的表现。