随着时间推移，“屌丝”一词越来越成为中国的年轻人自我定位的词语，并被用来对自己和自己生活中的压力自嘲。这一通过社会化媒体而走红的”贬义词“，创造了中国第一次，有大规模人口参与的“自我意识”的觉醒，以及对“可爱的输家”的自嘲。

　　六个月前，生于美国，自称“老外屌丝”，并称“说一口倍儿溜儿的汉语却没地方使”的Mike隋(中文名隋凯)在微博中上传了一段视频，在该视频中，他模拟了12个来自不同国家或地区的人的对话，一人分饰12角，演得惟妙惟肖。因为这段视频，隋凯一炮走红，并以“屌丝Mike隋”的名字闻名网络空间。六个月后，这位可能是网络上最著名的“屌丝”，成了美国橄榄球大联盟、耐克、网易、Puma、联想以及最近的雀巢等品牌在中国所做的市场营销活动中的红人——这些品牌希望透过与这位最著名“屌丝”的合作，来为他们的市场活动增添一分幽默感，同时也表明他们的某种态度。这位中美混血，从教师转行而来的喜剧演员，某种程度上也反映出中国的年轻人是怎么看待他们自己的。 是的，中国的“Y一代”有着很强的自我意识。

　　在这段让他走红的视频中，Mike隋模拟了12个来自不同国家或地区的人的对话，一人分饰12角，演得惟妙惟肖。例如他饰演的“香港人”出场时，戴着一副黑框眼镜，穿着西装，活脱脱《志明与春娇》里面张志明的港男派头，俄罗斯人则自始至终都戴着遮耳帽、捧着酒瓶在买醉。另外，他还演出了北京爷们面对外人的霸气和面对老婆的低声下气，日本人的拘谨与古板，台湾男人的“娘娘腔”。更让网友吃惊的是，Mike隋连这12人的口音和腔调也模仿得丝毫不差。一段9分钟的视频，可以听到美、法、日、俄、中等等各式英语和台湾话、港式汉语、正宗京片子。而在这段9分钟的视频里，Mike隋还加入了“李雷和韩梅梅”、“国安球迷”等热门元素。

　　很难统计清楚Mike隋的这部短片到底有多少人看了。单单在优酷上，就有将近640万次，在YouTube上，它收获了55万左右的观看。

　　策划了雀巢最新市场活动的北京奥美公司的董事总经理Lily Tung说 ,“Mike隋毫无疑问是一个网络轰动事件，有着巨大网络影响力，尤其是对那些20多岁和30多岁的中国消费者。” Tung还说，“Mike 隋的娱乐天赋对雀巢要在中国发起的白咖啡的市场营销活动非常合适。”

　　Mike隋确实有很多很多粉丝，仅仅在微博上，就有52万多粉丝。雀巢不是唯一一个注意到这一点的品牌。

　　自从Mike隋网上走红之后，他就被联想公司请去拍摄几支以北京马拉松比赛为背景，聚焦于联想的移动应用的电视广告。他还是网易公司在一年一度在上海举行的China Joy游戏展会上的主持人。在耐克公司于上海举办的耐克运动节上，他和Kevin Durant, LaDainian Tomlinson, LeBron James等一干国际明星一起，担任了美国橄榄球大联盟区的主持人。

　　然而，耐克不是唯一一个对Mike隋感兴趣的品牌，Puma刚刚上线了一个以Mike隋为中心的“Puma Social”线上活动。 在一系列的视频中，Mike隋穿着Puma的街服表演了说唱乐，舞蹈等等。

　　与Puma一样，雀巢与Mike隋的合作已不再仅仅着眼于他有多少的微博粉丝。这两个品牌都在打中国时下流行的“屌丝”文化牌。“屌丝”是中国当下一个网络热词，用《环球时报》的解释是：对自己的经济状况不满意，长相也不好，很难提升自己社会地位的一群人。与所谓的“上流人群”相比，他们没有显赫的家庭背景，也没有能为他们的事业所用的社会关系网，而且更重要的是，没有合适的女孩可以娶。

　　但随着时间推移，“屌丝”一词越来越成为中国的年轻人自我定位的词语，并被用来对自己和自己生活中的压力自嘲。 这一通过社会化媒体而走红的“贬义词”，创造了中国第一次，有大规模人口参与的“自我意识”的觉醒，以及对“可爱的输家”的自嘲。 可能，到目前为止，Mike隋是这个群体中最出名的“屌丝”。

　　刚才提到的这些品牌正想通过与Mike隋的合作，用些许的“屌丝”幽默感来让消费者们消除戒备。这是西方国家的广告人已经用了很长时间的战术，而这一战术才刚刚来到中国。