在世界上有一个国家,为广告科技界做出了突出贡献。这个国家就是以色列。
上帝要给你最好的东西,但是之前他要折磨你。
广告科技公司MediaMind, Taboola, Innovid, Outbrain, Eyeview, Kenshoo ,Inneractive, DoubleVerify, Peer39, adapt.TV …….太多太多, 一批一批,在以色列孵化,蜕变,化蝶,飞向纽约麦迪逊广场,服务各类美国主流品牌,媒体,Agency,最终有些登顶纳斯达克。
毫不夸张的说,在纽约如果你是做广告科技的,经常会收到希伯来语的群邮。
到底是何种因素造成了以色列人民往广告科技界发展,并且能取得成功呢?
有两大因素造就了这种”以色列现象”。
1.以色列与纽约麦迪逊广场的关系
话说美国在世界上有两个鲜血凝成友谊的兄弟,一个是英国,一个是以色列。只要谁敢动这两个国家,美国必然出手,而且毫不顾虑举国参战,对英国出手可以理解,大家都是WASP。。
在美国犹太人统治了两块最重要的领域,金融与媒体。
电视台:美国三大广播公司ABC,NBC,CBS全是犹太人办的,。
报纸:,
电影公司:好莱坞几乎就是犹太人的天下,六大电影公司全是犹太人办的,哥伦比亚后来被sony买去了,但是董事会里还有犹太人。
,有人打以色列,美国媒体就有种亡国的感觉。当然以色列的建国也完全是在美国支持下进行的,以色列建国就在耶路撒冷–伊斯兰,基督,犹太教,三大宗教发源地。那么以色列在耶鲁撒冷建国,可以说也是基督教与犹太教联盟打回了阿拉伯,夺回了被伊斯兰教占领的老祖宗发源地。
美国的大媒体全部集中在纽约麦迪逊广场,这就是为何广告公司,媒体集团,出版集团,广告科技公司,电视台全围在那边。那么来自于以色列的前线兄弟来纽约创业,当然机会的大门向你敞开。当然关系是一部份,以色列也要有料,够强。
下面就来谈一谈为何以色列ad tech startup这么强
2.以色列的强制兵役制
以色列一个犹太教国家,在中东单干二十几个阿拉伯国家,可见其军队的工作强度,可以毫不夸张的说,以色列军队是世界上素质最高的军队。
CEO Adam说:事实上在以色列,每位公民必须服役3年以上,在服兵役期间,每天我们在极少的时间内需要解决问题,并且只有极少的资源,。也没有第三方供应商,自己需要发明许多东西。
Adam: 经历过这种境遇的磨练,就特别适合在startup工作,特别是ad tech数字营销界。大多数ad tech公司需要经历 ,重复,失败,定位,发展,直到找到切实可行的产品,并适应目前多变的市场。比方说,现在像google这种巨兽也参与到竞争来,最近他们对exchange市场发起了猛烈的攻击。如果你不能适应变化,那你就是在数字广告界等死。这种“试错法”很多民族很难适应,而对以色列人来说确是家常便饭。我们是一支非常小的军队,然而却在保护一个国家,无论如何你需要把保护国家的大事做成。而就是这种境遇造就了我们的成功。
服役过以色列空军的Adap.tv CEO Amir说:他也想到了服役对他的影响,在以色列兵役里他学到了,你必须有一个计划,但是这个计划是假设的,有一个假想敌,实际上它并不存在。这对ad tech startup的境遇是一样的,没有一成不变的计划,一定要适应变化。
以色列整个国家都是移民,各地犹太人的移民,这就造成了一种移民心态,就是”创业心态“. 创业的气氛此起彼伏。以色列不适合发展品牌与消费品,因为阿拉伯人肯定不买单。于是和美国兄弟做B2B的生意成了首选。而以色列常年处于战备状态,不适合武器以外的硬件制造,所以AD tech自然而然成了首选。
以色列在1948年宣布独立建国,目前人口超过700万,主要来自犹太人族群,也是世界上唯一以犹太人为主体的国家。以色列是中东地区最为强大、现代化、经济发展最高的国家,属于发达国家。拥有该地区管理最良善、对财产权利保护最佳的经济体制。以色列对于科学和科技的发展贡献也相当突出。