日前，易传媒供应端平台（ASP）总经理何沛表示，“易传媒ASP由给媒体使用的广告管理系统（AFP）及开放平台（SSP）两部分组成，广告管理系统帮助媒体实现资源和库存管理、广告投放管理和数据报告，开放平台则供媒体导入并变现剩余流量。易传媒ASP将对媒体的开放资源进行整理，对接DSP，以竞价的方式出售。这个公共的开放平台，将是媒体新的收入来源。”

　　现在的中国Publisher普遍期望自己的流量可以最大化变现。但是如何将广告收入最大化？广告主越来越注重针对目标受众的精准投放，慢慢就有了 CPM，甚至CPC、CPA等。这是无法阻挡的市场趋势。如今，特别抢手、供不应求的资源还是可以通过CPD的方式售卖。媒体无法完全卖掉的剩余流量要怎么变现，这就是中国Publisher经常会碰到的问题。

何沛

     对此，何沛提出了自己的想法：“对于这些问题，常见的做法是媒体用来宣传自己的产品，但是这样在某种程度上也是一种浪费，并不能带来收入；另外一种做法就是卖给联盟，但是也会出现其他的问题，比如广告主质量无法保证，出现的广告和媒体形象和受众不匹配等。相比之下，Ad Exchange和RTB就是一种比较好的解决方案，可以给媒体带来更合适的广告主。”

　　“我们会给媒体提供一个综合的管理系统，根据不同的售卖方式（CPD、CPM、CPC和RTB）进行不同层次的优化管理。以CPD方式卖掉的资源，因为是独占使用，并没有太多优化的空间，最多做到多个广告主轮播。以CPM的方式卖给广告网络的资源可以优化，但需要按照固定价格来优化。有了RTB之后，就会有复杂的实时优化出现。我们会给媒体提供一个综合的优化引擎，通过各种用户的媒体内容访问历史和与广告互动的历史来给人群打上标签，在每一个PV出现的时候，将这些数据提供给需求方，让需求方来竞价。”何沛表示。