转眼间,2012年已快走入终点,又到了回顾一年成果的季节。
前不久,ADWEEK盘点了2012年全球广告市场十支出色的电视广告,由于它们大胆的创意、完美的执行,令其可以再次以胜利者的姿态走入我们的眼底。下面,不妨我们一同重温这些精彩的作品,或许你能够从这些经典的故事中,找到明年前进的方向。
TOP10 一场天然呆的警匪追捕
Carlton Draught, "Beer Chase"
Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
Director: Steve Ayson, The Sweet Shop
啤酒广告似乎尤其擅长讲述荒诞不经的故事。这种自娱精神几乎已经成为啤酒广告最引以为傲的光荣历史,令各啤酒品牌欲罢不能。今年,卡尔顿啤酒(Carlton Draught)将喜剧精神发挥到极致,拍摄了一场天然呆的警匪追捕剧。
整支广告围绕着四个显然刚干完一票的兄弟们展开,他们得意的进了一家酒吧准备豪饮一番,却不幸的遇到警察聚会。之后,广告以幽默的方式剪辑了一场紧张又天然呆的警匪追逐场景。由于喝酒后不能驾车,所以这群“纯爷们”决定徒步追逐,但是各自也跑出了专业的水准。不仅要跑出S型的逃跑路线,还要有路障有伏击,短短1分钟的广告完全以一种自娱自乐的精神塑造了天雷滚滚的警匪追逐。
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TOP9 每个男人心中都有一个苏珊格伦
Axe, "Susan Glenn"
Agency: BBH, New York
Director: RinganLedwidge, Rattling Stick
要数今年最颠覆你想象的品牌广告,或许真的唯有AXE的“Susan Glenn”可以当选。众所周知,AXE一向以激情性感制造品牌看点,但这支广告却颠覆了以往癫狂的风格,转而以略带沧桑和赋有诗意的感情基调让我们看到,AXE真的不只是会玩儿性感而已。
看过《那些年,我们一起追的女孩》的人,会说每个男人的心中都住着一个沈佳宜,而按照AXE这段广告的描述,就是每个男人的过去,都遇见过一个像Susan Glenn这样的女孩儿——她拥有你梦想中女孩儿所具有的所有特质,她是你心中的女神,而你在她面前永远都像是卑微的庶民,没有自信和勇气接近。如果时光倒流,你可能会决心鼓起勇气做一些不一样的事情。
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TOP8 最伟大的工作
Procter & Gamble, "Best Job"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: Alejandro González Iñárritu,
Anonymous Content
今年夏天,伦敦奥运会广告的主角并不是运动员,而是他们的母亲。
"Best Job"由通天塔的导演Alejandro González Iñárritu拍摄,把荣誉授予了奥运选手背后的伟大母亲,刻画出她们在孩子成长过程中所付出的一切辛苦工作,令这份工作成为世界上最伟大的工作。广告由四组人物线索构成,演员和运动员也分别来自伦敦、里约热内卢、洛杉矶和北京。
奥运前夕,这支广告片在宝洁Facebook首页上线,之后,随着奥运会呼声的临近,该广告也迅速在全球蔓延成一场声势浩大的“向母亲致敬”Campaign,成为奥运营销的首选案例。至此,这支"Best Job"也成为宝洁和Wieden + Kennedy最好的广告。
TOP7 美国下半场的潜台词
Chrysler, "It’s Halftime in America"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: David Gordon Green, Chelsea Pictures
很少有广告能在喧嚣的超级碗中带来一份宁静,克莱斯勒做到了。
2012年超级碗,在每30秒350—400万美金的天价下,克莱斯勒用2分钟的时间,在超级碗比赛中场播出了由美国著名影星克林特·伊斯特伍德讲述的这座汽车王国的忧与伤。由于此时美国经济尚未从金融海啸中复苏,克林特·伊斯特伍德饱经沧桑的讲述,也从侧面影射出美国的经济情势,以一种激励和勇敢的语调为人们带来希望。可以说,这是第一个超越广告的涵义,并以一种更具责任的态度加入国家对话的超级碗广告。
"This country can’t be knocked out with one punch.We get right back up again. And when we do, the world’s going to hear the roar of our engines "(这个国家不会被一次打击击倒。我们马上会再次崛起。当你努力生活时,全世界都会听见你全速前进的引擎。)
TOP6 红牛:史上最牛营销
Red Bull, "Red Bull Stratos"
Partners: Riedel Communications,
FlightLine Films
当菲利克斯·鲍姆加特纳(Felix Baumgartner)成功地从24英里高空跳下,他个人不仅打破了持续超过50年的世界记录,也令红牛品牌的威望如日中天。
一直以来,这家以年轻男性为主要目标群体的能量饮料公司,和耐克、阿迪达斯等赞助大众体育运动不同,红牛的赞助项目以极限、小众为主,在全球支持来自160种不同运动的大约600名运动员,并通过这种类型的极限运动精确地打造自己的品牌文化。
事实证明,红牛的投资获得了极大的成功。鲍加特纳获在定点跳伞领域获得高知名度后,便成为红牛专属代言人和运动员。每次跳伞时他都会穿着印有“红牛”商标的服装,或者使用印有该商标的降落伞。
这一次,鲍姆加特纳的高空跳伞直播在YouTube上得到超过800万人次的观看,体育商业专家DarrenHeitner计算,这一次跳伞相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光。Heitner在《福布斯》上撰文道:“这是红牛做过的最牛的一次营销举措,而且很可能是有史以来最牛的一次营销。”
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TOP5 颠覆超级碗的小成本广告
Old Milwaukee, "Field Cut Off"
Director: Jake Szymanski
Production Company: Gifted Youth
据了解,这支最出色的超级碗广告并没有进行全国投放,事实上,它只投放在一个城市——内布拉斯加州的北普拉特,全美第二小的电视市场。
几个月前,喜剧演员威尔·法瑞尔已经出现在Old Milwaukee在其他中西部城镇投放的低成本的广告中,,最后,法瑞尔身着稀松的蓝色T恤从田野远处走来,举起一杯啤酒,但当他刚要喊出Old Milwaukee的名字时,广告却在此时中断。
在挥金如土的超级碗广告中,这个广告的媒介购买仅花费了1500美金,是超级碗广告的1/40000。虽然它仅被投放在一个人口只有25000人的城市,但在超级碗期间,它却在Twitter和Youtube上得到了最广泛的讨论和观看。所以,当所有品牌都蜂拥而至围堵超级碗时,Old Milwaukee的广告无疑是对广告行业扎堆现象最好的讽刺。
TOP4 有线电视杀人事件
DirecTV, "Charlie Sheen"
Agency: Grey, New York
Director: Tom Kuntz, MJZ
有线电视似乎不会制造出什么麻烦,但是,无聊的节目和贫瘠的服务却可能导致一连串蝴蝶效应,并最终危及你的性命。这就是纽约Grey为我们讲述的一个连环故事。
从今年年初,Grey纽约就时不时的放出这样一支DirecTV的黑色幽默广告,告诉观众有线电视是多么不靠谱。然而,只要花上$29.99你就能用上DirecTV的卫星电视,就此避免这样的噩梦发生。一直以来,为电视供应商打造一个引人注目的大众广告,要比为汽车或啤酒品牌服务难的多,Grey却为我们提供了一个有趣的思路。
TOP3 挪威航空公司:爷爷的魔法
Widerøe Airlines, "Grandpa’s Magic Trick"
Agency: McCann, Oslo, Norway
Director: Marius Holst, 4½
真挚的感情永远是广告最好的表现手法,但如何做到不矫揉造作却着实需要下一番功夫。
麦肯为挪威航空公司制作的这则“爷爷的魔法”广告,以如诗的画面、清爽的音乐,以及巧妙的构思,讲述了一段温馨的祖孙情。
今年我们看到许多航公公司的广告,角度也各不相同,但这则广告无疑是其中最能引发共鸣的一支。当人们被祖孙之间的温情所感动时,也便顺理成章的记住了这家航空公司的名字。
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TOP2 Nike的擦边球
Nike, "Jogger"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: Lance Acord, Park Pictures
众所周知,Nike并不是奥运会赞助商,但却总是打出一记记精彩的擦边球,带来比赞助商更有灵魂的作品。
在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中,没有煽情的爱国情怀,也没有争分夺秒的竞技赛场,这里只有一条废弃的公路,一个穿灰色T恤的胖男孩,一步一步吃力的从远处跑近。但就是这样一支平淡无奇的广告,却在奥运会期间打动了很多人。他叫Nathan,12岁,来自于伦敦。他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。
正如这支广告的画外音:“Greatness is no more unique to us than breathing. We’re all capable of it. All of us.”伟大不会比呼吸更特别。我们都能做到。每个人。非常Nike的精神。这种精神一直被很好的执行到Nike的广告中。
Top1卫报:故事新说
The Guardian, "Three Little Pigs"
Agency: BBH, London
Director: RinganLedwidge, Rattling Stick
新闻从这里开始,新闻在这里终结。从新闻事件报道到真相调查披露,英国卫报通过对“三只小猪”故事的现实重塑,展示了其强大的全媒体实力。
三只小猪本来是一个小猪战胜大灰狼的通话故事,但英国卫报却将它变成一个社会事件进行报道。卫报还制作了一段视频追踪新闻的发生发展。在这段视频中,你能看到欺诈、构陷、民众情绪的蔓延,而记录这一切的正是用报纸、网站、Twitter等多种手段进行全方位报道的卫报。
正如我们之前报道时所言,英国《卫报》在整个骗保事件的报道中,始终站在全面,客观,公正的角度进行追踪,而民众们也可以在各个开放的媒体平台上对此进行评论,同时,随着更多人的加入,,而这也正是新媒体给我们带来的最大变化。英国《卫报》通过发布这样一支超级微电影,也意在说明自己报道的深入,客观,开放——无论新闻从哪里开始,从这里新闻可以终结,这是媒体们应该做的。
TOP1 作品,实至名归。