近日，市场研究机构Asymco对三星2012年取得的成绩进行了分析，虽然2012年是三星的丰收年，战胜强劲对手苹果成为业界的龙头老大，但通过统计数据显示，过高的营销投入将会拉低该公司智能手机业务的利润率。虽然高昂的广告费用使三星旗下Galaxy S 3和Galaxy Note 2的销量达到数千万部，但营销预算远远高于竞争对手苹果，这可能会侵蚀三星智能手机创造的毛利率。

三星2012年广告开销达40亿美元

　　Asymco分析师霍勒斯· 德迪埃认为，三星智能手机利润率偏低，主要是因为该公司的营销投入远远高于其他科技公司。据他介绍，三星在2012年的广告开支达到惊人的40亿美元，是同期微软广告投入的两倍以上，是苹果的四倍左右。

　　分析师表示：“三星取得成功的重要原因之一是，该公司一直愿意不断增加营销投入。三星的营销开支甚至高于可口可乐，而广告投入向来是可口可乐最主要的销售成本。”