军绿色的车皮、竹席面的座椅、嗡嗡作响的吊扇，你能想到纽约的地铁曾是这个样子吗？为了庆祝旗下电视剧《海滨帝国》第二季的开播，美国HBO电视台和纽约地铁公司（MTA）合作，把1917年投入运行、1969年退役的老式地铁稍加广告装饰后重新运行。

　　古董地铁的行驶区间为42街至96街，中间只停靠72街一站，运行速度非常快，不亚于今天的地铁。第二季开播时，正值炎炎夏日，古董地铁中只有风扇。尽管有些闷热，但能够体验这种复古的“穿越之旅”令乘客兴奋不已。

　　国外电视台的营销案例和它的剧集一样，经常让国内剧迷津津乐道。其实这些案例的手法大多寻常，更不乏成本低廉的游击营销手段，关键在于如何将美妙的创意和需要推广的产品完美融合，并真正做到投目标群所好。

　　现实是国外的营销环境相对“宽松”，客观上条例法令上对一些营销手段不太会加以限制，这更有助于营销团队能更敢于做一些“出格”创意。但撇开这些因素不谈，这些优秀的营销案例善于抓住“点”，能够将产品或剧集与营销方式真正融合是非常值得国内团队学习的。《海滨帝国》的复古风潮、《行尸走肉》的僵尸变异，绝非做皮毛功夫的周边产品推广，擅长营造“氛围”，带领观众进入剧集情境。

　　反观国内电视剧，电视剧的推广，通常是以栏目推荐、网络推广、软文刊登、首播会等常规模式。实际上这些方法只是推广信息，观众只能间接地依靠文字介绍去感知剧集是否精彩；但如果能营造类似“行尸走肉”、“海滨帝国古董地铁”的氛围，让观众”走进“剧情，形成口口相传的病毒式传播效果，想必能事半功倍。