由SMG广告经营中心、风行网、星尚传媒联合举办的"SMG益战成名新锐导演公益广告大赛"决赛于12月4日在上海举行。三支主题脚本《做有责任感的社会人》脱颖而出。陶广厦《便利店篇》、邓华涛《选择篇》、黄江南《生命之间没有距离》获得新锐导演奖。其中，黄江南的脚本《生命之间没有距离》凭借其创意和都市感，获得星尚.创意正能量奖。获奖选手脚本将由主办方提供的创意基金支持拍摄成片，在SMG旗下各频道以及风行网网络平台海量播放。

　　据SMG广告经营中心主任金仲波介绍，益战成名新锐导演公益广告大赛围绕"不要大制作，只要好创意"的宗旨，广泛募集有潜力的新锐导演，从创意、拍摄手法上锐意创新，提升广告的制作水平，为荧屏增添更多内涵深刻、抓人眼球的广告。通过SMG旗下覆盖9亿人的播放平台、联合视频网站领导者风行网的力量，为导演界的明日之星提供崭露头角的绝佳平台。从更深层的意义来讲，大赛将建立新锐导演库，储备新鲜力量，从广告角度切入电视内容的整体升级；成为电视台、网站、广告公司和影视人、广告人的大联合提供了雏形。

　　金仲波表示"本次大赛获得初步成功，聚集了一批有创意的新锐导演，产生很好社会影响力。SMG明年将举办第二届比赛"。

　　为了打造高质量的公益广告作品，主办方为入围精心准备了广告创意大师的讲座和一对一修改脚本机会。11月23日，莫康孙、劳双恩、陈伦洁莹、樊克明、狄运昌为代表的五位广告创意大师，精心准备，倾囊相授；在场选手纷纷表示收获很大。

　　导师揭秘获奖脚本评选标准

　　决赛的十支脚本实力很强，那评委们是怎么在关起门的20分钟火热讨论内，定夺获奖名单的呢？

　　评委代表睿狮广告董事长伦洁莹女士告诉我们：公益广告脚本的创意、可执行性是一方面的评判标准；但当有4-5条脚本难分伯仲时，评委们特别关注两点：

　　1. 作品与大赛主题的契合度。本次大赛主题"做有责任感的社会人"，有一小部分脚本感觉不够量身定制。

　　2. 公益广告有感动，更有行动。公益广告不只是提及社会现象，缺乏解决方案的公益广告，难以触发观众的行动。所以，有些脚本的切入点很好、感人肺腑、或者令人触目惊心；但是，无法引发观众的行动，或者，观众无能为力，难以行动；这是创意脚本时的缺憾，也是某些公益广告作品的硬伤。所以，这类广告得分上会吃亏。

　　导师给力选手赞不绝口

　　这次总决赛的选手，来自上海、北京、广州等。有些初赛没在十强名单内。 他们坚持不懈，听完大师讲座后，"热血沸腾"、"迫不及待地修改提交脚本"，后接到决赛通知电话，"心快跳出来"的； 有因为想得到大师指点，不眠不休、绞尽脑汁地修改的… …

　　在总决赛上，他们都如愿以偿，见到了心仪的大师、得到了"很有针对性的提问" 、"从来没有想象过的修改方向"。 无论是对答如流、侃侃而谈的选手，还是深思熟路、故作深沉的选手，每个人的脸上都洋溢的满足的笑容。因为，这三个月的熬夜付出，都在今天，获得弥足珍贵的收获。

　　选手邓华涛的脚本《选择篇》，被评委们认定很有意思。脚本原初的设计是：用法庭审判场景警醒公民守法，以小孩子的玩角色扮演游戏时，都不愿意做坏人的纯真理想，唤回成年人的记忆。用理想好坏的巨大落差来苏醒公民对社会的责任本能，提醒每个人担负起自己岗位的社会责任。评委建议考虑：谁想做清洁工这个方向。因为，这个方向更为真实，而且和身边发生的现象更为贴近，观众的感受会更强烈。

　　颁奖仪式后，评委和获奖选手一对一进行了脚本修改。选手反馈，"在很多执行方式、细节上受益颇多"。更让人惊讶的是，结束后，评委和选手主动交换了手机号，希望在拍片过程中也能对他们有所帮助。