12月8日，"创意传播管理沙龙暨第四届

北京大学沈虹老师解析最前沿的营销理论：创意传播管理

　　创意传播管理是当前营销界备受关注的前沿理论，倡导与生活者共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。据沈虹老师介绍，品牌的协同创意时代已经来临，在数字传播时代，数字生活者在认同品牌核心价值的基础上，开始有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动，不仅关注、分享，而且参与、创造品牌，形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。

　　"沟通元"作为"协同创意"的起点，不同于广告创意，沟通元将创意概念与创意执行有机地结合在一起，其目的在于将品牌文化基因适配数字生活者的文化基因，充分调动他们的兴趣，让他们参与品牌的协同创意。

　　沈虹老师指出，在数字网络传播环境下，让品牌"沟通元"与数字生活者达成了某种共识，形成创意价值层面的共同性，成为品牌"协同创意"关键，而后再次挖掘传播策略方向，实现良性循环的传播管理系统，是品牌继续发展的保证这是一条通向建立完善的品牌形象的大路。

　　随后，Social Plus的执行副总裁张卉女士通过四个案例的演示，展现了基于创意传播管理理念研发的社会化商业运营系统（Social Plus）洞察消费者、匹配沟通元、激发协同创意、优化传播效果的全过程。

Social Plus的执行副总裁张卉女士展示社会化商业运营系统

　　流行文化是沟通元的重要构面，然而并不是每一个热点都适合追随，从众可能起到完全相反的作用。Socialplus通过流行文化分析帮助企业选择与自己品牌调性相契合的流行文化，正确匹配沟通元，同时也帮助企业从消费者原生态故事中激发协同创意。最后socialplus通过对传播活动的监测与评估不断审视和调整传播活动，优化传播效果，实现创意传播"沟通-监测-评估-优化-沟通"的正循环过程。

　　最后，金鼠标·网络营销大赛执行主席方立军先生对金鼠标·网络营销大赛参赛规则及盛典规划进行说明。据介绍，目前第四届金鼠标·网络营销大赛正处于作品征集阶段，将一直持续到12月底。2013年初，金鼠标将举行网络营销高峰论坛暨大赛颁奖盛典。

执行主席方立军

　　亮点一：获奖案例分享会，最实战的网络营销经验交流

　　金鼠标·网络营销大赛案例类奖项涵盖了整合营销类、社会化营销类、视频营销类、手机无线营销类、电子商务营销类、搜索营销类、创意传播类等七大类别，网罗数字营销领域年度最全面的经典案例。

　　在金鼠标高峰论坛暨颁奖盛典举办的前一天，金鼠标将针对获奖的精彩网络营销案例、年度最佳工具/系统/平台特别组织一场获奖案例分享会，搭建沟通平台，由获奖公司代表深度剖析获奖案例策略、创意及执行，并邀请金鼠标评委进行现场评鉴，一起挖掘网络营销的精髓，破解营销密码。

　　亮点二：高峰论坛内容为王，构架网络营销思想交锋平台

　　一年一度的金鼠标·网络营销高峰论坛，致力于为网络媒体、代理公司和广告主搭建数字营销的交流平台。在这里，业界精英共同分享最新数字营销潮流下的前沿思想。在大智慧、大营销的背景下，2013年金鼠标·网络营销高峰论坛将围绕时下网络营销中备受关注的社会化营销、影视娱乐营销、手机无线营销、电子商务营销四个版块进行行业智慧的交流和探讨，探讨最新网络营销之道。

　　亮点三：鸡尾酒会小夜曲，涌动营销创意思潮

　　在金鼠标·网络营销大赛案例分享会之后，当晚将特别举行一场供行业精英交流的鸡尾酒会，为大家提供轻松自在的交流平台。届时，将有专家评委、互联网媒体、代理公司、广告主等代表共同出席，在愉快的氛围下，畅聊最新营销动态，交流业界前沿思想。

　　亮点四：颁奖盛典璀璨夜，精英荟萃星光闪耀

　　在金鼠标颁奖盛典上，案例类、广告主类、网站类、代理公司类、网络媒体类、人物类、团队类及工具/系统/平台类获奖作品将一一揭晓，各方获奖嘉宾将亲临现场互动，讲述成功之道，探讨网络营销潮流，助力网络营销的未来发展，引领网络营销风向标。

　　亮点五：金鼠标《集粹》编辑出版，营销经典历久弥香

　　《金鼠标·网络营销大赛集粹》收录年度获奖经典案例及传播领军人物的前瞻观点，既是对获奖媒体、代理公司、广告主企业网络营销能力和实力的肯定，也是对各方创新网络营销案例价值的保存和传承，更是对媒体、代理公司、广告主企业的进一步的品牌推广和宣传，其价值是远远超越集粹本身的收藏意义。