临近年末，各大年度回顾榜单纷至沓来。今天让我们聚焦Ad Age推出的特刊，其总结出2012年数字营销领域的九大佼佼者，他们过去一年在数字营销方面取得了哪些亮眼的成绩？脱颖而出的秘籍又有哪些？让我们一起跟随Ad Age特刊来看下吧。

　　联合利华：数字营销要趁早

　　从2006年多芬的病毒视频《进化》一炮而红，获得上亿点击量开始，联合利华就对数字营销及其重视。早在2008年，联合利华就将美国媒介执行官Babs Rangaiah派往英国伦敦，帮助培养全球数字团队。过去2年间，数十位联合利华高层纷纷前往硅谷和消费者电子展览学习，联合利华还培训了2000名营销部员工关于数字营销内容，在8个地区开设媒体实验室。

　　联合利华已经借助Sysomos公司和一些公关公司搭建了社会化倾听平台，以加强旗下各大品牌在Facebook上的社会化营销，还在官方网站上增添了电商网址链接。

　　YouTube：向传统电视逼近

　　YouTube的原创内容频道有强大的“造星”功能，并且能培养特定类型受众，就像传统电视媒体一样。可以说宅男偶像Felicia Day就是YouTube的产物。她自编自导自演了网络短剧The Guild，在YouTube上获得了超过7400万的点击量。

　　谷歌内容副总裁Robert Kyncl已经拒绝用“病毒视频”这个词来描述YouTube的战略转型，他更想创造指定的浏览量，就像电视媒体一样，剧集性质的连续性内容将会吸引更多类似于电视的品牌广告。

　　B-Reel：突破创意极限

　　从广告制作向电影制作转型之后，B-Reel这家基于数字媒体的制作公司正在不断突破更多创意的界限。比如今年为了推广谷歌地图，B-Reel设计了谷歌地图立体版游戏，让用户在谷歌地图的三维世界里，穿梭于纽约、东京和其他众多城市，体验谷歌地图的强大特性。

　　BuzzFeed：挖掘社交广告价值

　　社会化资讯网站BuzzFeed是社交广告的新阵地，其营收的增长速度为2011年的三倍以上，对于各位营销人员来说都极有诱惑力。BuzzFeed的工作核心是读者喜欢并认为值得分享的出版内容，公司管理自己的服务器，从头开始建立自身的CMS，创建了属于自己的即时统计系统，拥有自己的数据科学团队，开发自己的广告产品与文章格式，所有这些产品都靠BuzzFeed自己的编辑团队与服务团队来赋予生命。

　　HBO Go：电视媒体移动化拓展

　　美国有线电视网HBO推出了流媒体电视服务HBO Go，其取得的成功已让美国最大的在线电影租凭网站Netflix将其列为了主要竞争对手。HBO Go可以让用户在电视节目播出12小时后，通过笔记本电脑、智能手机、平板电脑等终端观看HBO的原创节目和电视剧，包括人气剧集《权力的游戏》、《真爱 如血》、《新闻编辑室》等都一网打尽。

　　Louis C.K.：数字发行一鸣惊人

　　喜剧明星Louis C.K.向我们展示了演艺才能如何借助数字媒体渠道得以一鸣惊人。他将一次特别演出制作成视频，跳过了传统的发行渠道（Comedy Central/HBO）在网上直接销售，不使用 DRM，售价5美元。并且他还通过各种社交网络进行推广，获得媒体关注，这对于视频的宣传起到了很大的作用。在4天内，Louis获得了20万美元的收 入，14天内，销售收入突破100万美元。

　　Pinterest：探索社交商务新模式

　　Pinterest就像上赛季林书豪在NBA刮起的林风暴一样，异军突起发展了大量用户基础。Pinterest主要是一家图片收藏网站，从有趣的视角观看时尚、旅游、烹饪及宗教，同时也提供用户对图片的看法分享。用户可以对上传内容进行评论、转发、分享。Pinterest充分结合了社交网络 和电子商务网站的模式，正探索新的商业模式。

　　沃尔玛：及时数字化转型

　　作为零售连锁巨头，沃尔玛及时洞察到数字营销趋势进行自我转型调整，随着技术走向主流，沃尔玛也开始接受客户每天使用的工具。沃尔玛开设 Walmart Labs，分散为一个个的小型团队，各自实现不同的产品创意，运转方式就像初创企业一样。Walmar tLabs追求的是能改变公司形象的创意—当然也包括提升收入水平在内。并且沃尔玛把数字化变革视为一项横跨四分之一世纪的使命而非权宜之计。

　　Windows Phone：拓展个性化功能

　　微软拓展手机业务，开发新型Windows Phone，特色不只是和iPhone及Android系统在外形和操作上游很大不同，而是将所有内容植根于APP之中。包括动态磁贴、人脉、 Market Place等个性化功能。具有桌面定制、图标拖拽、滑动控制等一系列前卫的操作体验，并且其主屏幕通过提供类似仪表盘的体验来显示新的电子邮件、短信、未 接来电、日历约会等，让人们对重要信息保持时刻更新。