广告技术行业有些无奈，要面对着那么多(广告)点击率已死的的言论。显示广告又表现不如意，可还得接受从桌面端到移动端的变现挑战。

　　但有个潜在问题并没获得太多关注，关乎这个市场里的参与者都没有控制权的那个东西：cookies。它的利用机制其实暗波涌动，而如果事情再这么发展下去，很多广告产品都会变得一无是处。

　　说简单点：你访问过的网站会写入一些Cookies在你的浏览器里，这些Cookies会被一些广告公司用来售卖更精准的广告。比如你曾上过一家汽车网站，那你到访其他网站时可能就会看到一些汽车类的广告。就像是这个广告会跟着你，无论你到哪个网站去。这些广告比普通广告更精准，广告主乐意为他们付钱。

　　但是呢，当用户在浏览器上禁用第三方cookie时，广告商也就没辙了。但一般用户都不会禁用的，他们也通常不晓得cookie是啥。甚至，用户还会喜欢上那些广告，毕竟它们和自己有点关系，比起那些完全不相关的广告而言，它们并没那么恼人。

　　用户并没有威胁到cookies的未来，威胁来自浏览器。

　　微软的IE 10会默认开启Do Not Track(DNT)，它也是DNT工作组的成员。IE仍是浏览器市场里的主角，据Chitika Insights数据，它市场份额是36.7%，Net Applications的数据显示是50%。升级到IE 10后，理论上用户不会被第三方广告商来跟踪记录自己的访问行为了。

　　与此同时，苹果的Safari本就是默认不允许第三方cookie的。据Chitika的数据，它有21%的市场占有率，当然这是涵盖了移动端的浏览器。多亏了平板和iPhone才让它达到这么高的占有率。

　　苹果对向第三方cookie示好可没什么兴趣，微软也是。这也可以成为它们对竞争对手Google的一种阻挠方式，Google的收入可是建立在这些精准广告的基础上的。

　　微软的动作看上去没那么强硬。默认开启Do Not Track也没从技术上阻止网站放置cookie，只不过告诉那些网站，用户不想被跟踪。而网站仍可以忽视这个规则，植入cookie。英国绝大多数网站就没有遵守它们的cookie法令。而美国关于Do Not Track这方面的法令进展缓慢，广告技术相关的利益方和隐私拥护者甚至都不能在到底何为“追踪(track)”上达到共识，更别提其他东西了。

　　而遵守了DNT协议，可能就需要其他别的方案来替代这种基于cookie的精准广告投放。很多业内人认为，cookie相对于其他替代方案而言，是种很温和的方式。没错，它是在记录你的浏览形式，但都是匿名的，它们只匹配浏览器，而不是具体的用户。而你也可以随时清理掉cookie，它们又不是永久性的。

　　如果cookie真不能用了，那大公司可能就会弄出狠招，用独立ID和个人识别信息PII(personally identifiable information)。那些第三方广告技术公司当然没法获取到这样的数据，但是像Amazon，Apple，Google和Facebook等巨头就拥有这些数据。它们很可能在那些繁冗的用户条款里写上了这方面的许可，可我们压根没怎么看就直接点下同意按钮。微软它们的动作会让google很不好受，但实际上，最后受苦的还会是用户。