报告称，在移动广告市场，尽管移动网站上的显示广告和付费移动搜索广告的市场规模更大，但应用内广告的增长速度却是最快的一个分支，预计到2016年，应用内广告的市场规模将达到102亿美元。

　　目前，商家在PC、电视、出版物及电台上的广告支出都高于移动领域，但移动广告市场却发展非常迅速。Informa Telecoms & Media预计，今年全球移动广告市场规模将达到80亿美元，而到2013年，将增长至128亿美元。 Informa Telecoms & Media分析师塞兰德拉·潘岱(Shailendra Pandey)说：“应用内广告最近几年保持强劲增长，主要原因是智能手机逐渐普及，大量苹果iPhone和Google Android用户在应用上花费的时间越来越长。”

　　潘岱认为，HTML5正逐步成为建立网站的新标准编程语言，HTML5将和移动应用一起，推动应用内广告市场规模继续强劲增长。她说：“使用HTML5作为网站的新标准编程语言，将有助于在各种设备上提供广告，而富媒体形式的高质量广告也将出现在iPhone上。”此前，由于iPhone并不支持Flash，许多动态广告都无法在该设备上正常显示。

　　潘岱同时指出，尽管移动广告市场规模快速增长，但运营商并不是最大的赢家。她说：“移动运营商只能从移动广告市场获得极少部分的收入，不过它们能够在基于短信和语音的移动广告宣传中获得很大一部分营收。”