梅花网整理了上周营销业的赢单，详情如下：

　　铁路渠道媒体首次招标

　　一场铁路系统招商推介会武汉东湖酒店举行。全国十八个地方铁路局负责广告的部门以及各路全国杂志广告媒体悉数参加，一并为12月29日全国铁路路广告资源对外招标而做准备。

　　据了解，这是铁路广告资源首次通过产权市场对外招商，这也意味着，任何一份非铁路的媒体，都有机会上火车了。首次拿出来招标的是全国铁路旅客列车车厢专用读物，即杂志广告媒体的摆放权，共计4种。本次联合招商划分为两类包件，一为全国铁路动车组旅客列车车厢杂志的摆放权，二为全国铁路直达、特快、快速旅客列车卧铺车厢杂志的摆放权。

　　按照招标资料，动车组旅客列车杂志摆放权费底价为每种杂志3.5万元/组?年。既有旅客列车卧铺车厢杂志摆放权费底价为每种杂志0.1万元/辆?年。而目前全国约有动车组700组，既有列车1.3万辆。

　　据负责此次招标的中国广告协会铁路分会负责人称：“每份（杂志摆放权）在动车组上的底价一年2450万，在普通线路上的则是1300万元。”不仅如此，一个摆放权一签就得签三年，也就是说，杂志广告媒体的最低支出应为7350万元和3900万元。然而，这仅仅是底价，到了竞价时的数目，更不知会攀升几何。

　　按照此次竞标的规定，这次拟招标的杂志摆放权，将最多产生8个中标人，动车组上四家，既有铁路线上四家。招标方希望中标的杂志广告媒体以新闻、文艺、体育、旅游、休闲为主要内容的综合性期刊，注册资本金不低于500万元。可以单独投标，也可以联合竞标。

　　除了高昂的入场费之外，从招标附加条件来看，想搭上火车还有更高的门槛。比如，中标的杂志媒体，须为月刊，总页数不超过200页，每期杂志的广告篇幅不得超过总页数的三分之一。还要增加铁路行业新闻、专栏文章、服务信息等信息，此类消息篇幅不得少于15%。另外，十八个地方铁路局委托中国广告协会铁路分会成立编辑部，对杂志内容中的铁路行业新闻、专栏文章、服务信息等突出特色的篇幅进行编辑，并负责报送铁路主管部门审批。最后，由该协会将审批通过的内容交给竞得人，竞得人将该内容编入用于摆放的杂志中。

　　另据透露，在完成杂志摆放权招标工作后，明年年初很可能会推出铁路视频广告的招标。目前，。

　　汉威士媒体获香格里拉酒店集团全球媒介业务

　　汉威士媒体亚太区于日前获得香格里拉酒店集团全球媒介代理业务，将负责香格里拉酒店集团全球媒介策划及购买业务，以亚太市场为主，特别是大陆市场。据悉，进入最终比稿的代理商还包括星传媒体和浩腾媒体。

　　比稿于9月份启动。由于客户冲突的原因，香格里拉酒店的现任媒介代理商迈势以及群邑旗下的其他代理商均未参加这次比稿。据负责本次比稿事宜的胜三管理咨询公司称，香格里拉酒店集团每年的全球媒介支出为3000万美元。

　　汉威士媒体亚太区董事总经理Stuart Clark表示：“过去几年中，香格里拉酒店推出了一些着实引人注目的传播活动，使该品牌在酒店市场中独树一帜。我们将充分利用汉威士网络在国际市场奢侈品营销方面的丰富资源和专业经验，帮助香格里拉酒店成就更大的辉煌。”

　　睿狮获别克凯越创意业务

　　据可靠消息，经过月初的激烈比稿，睿狮上海成功拿下别克新款小型车凯越的创意代理业务。除了这项业务，睿狮上海还在8月份的一次比稿中将别克昂科拉(全路况豪华SUV)的创意业务收入囊中。12年来，达彼思中国一直负责别克的创意业务(别克仍为其最大客户)。

　　目前，上海通用汽车(SGM)正为旗下各种别克车型发起单独的创意比稿。别克旗舰车型君越2013LaCrosse的创意比稿将于12月22日进行。

　　据悉，达彼思、天联、DMG都将参加别克君越的比稿展示会。起初获邀的盛世长城和睿狮后来决定退出比稿。

　　Burberry准备全球媒介比稿

　　据外媒报道，英国奢侈品牌Burberry近日已邀请众代理公司，为其全球媒介计划以及媒介购买业务的比稿做准备。

　　2010年以来，Burberry在英国的媒介业务一直由优盟负责，不过优盟已决定不参加本次比稿。在一项声明中，优盟表示：“我们很享受与Burberry的三年合作时光，这三年也是成功的三年。但我们最终决定不参加本次比稿，祝Burberry以及未来的代理公司好运。”

　　Burberry目前的创意业务由公司首席创意官Christopher Bailey领导的团队负责。

　　群邑中国收购娱乐营销公司影工场

　　媒介投资管理机构群邑集团正式宣布，已于日前收购影工场娱乐营销公司的多数股权。

　　另外，影工场在今年年初还曾试水日益增长的游戏领域，将网络购物平台京东商城与艺电游戏的模拟人生游戏整合在一起。

　　影工场娱乐营销公司目前在北京、上海和洛杉矶设有三家办公室。

　　麦肯夺得台湾高铁创意业务

　　麦肯世界集团台湾宣布在比稿中胜出，获得台湾高铁创意业务。比稿于上周一和上周二进行，参加比稿的代理商还包括奥美、李奥贝纳和电通。

　　麦肯台湾董事总经理纪致谦(Gary Chi)证实了该消息。麦肯台湾将负责台湾高铁的所有广告、数字以及媒体活动。作为现任代理商，奥美广告在台湾高铁2007年推出时发挥了重要作用。目前，合约期限正在商讨之中。

　　在成功吸引台湾市场的长途商务旅客后，台湾高铁开始盈利。如今，台湾高铁希望通过吸引岛内休闲旅客来扩大市场份额。

　　麦肯将此次胜出归结于其对消费者需求的敏锐洞察。新方案鼓励人们周末不再宅在家中，而是四处游玩，领略台湾各地的风土人情。

　　台湾高铁还与各地旅行社和汽车租赁公司合作，精心提供各种岛内休闲旅游套餐。

　　W+K上海斩获上海迪士尼乐园创意业务

　　经W+K上海高层人士证实，该代理商已成功斩获上海迪士尼乐园的创意业务。

　　在12月13日于上海闭幕的年度代理商大奖上，W+K上海高层人士证实公司已赢得上海迪士尼乐园的创意业务，但鉴于与客户之间的保密协议，拒绝就此置评。据了解，许多知名4A代理商都受邀参加了比稿。

　　目前，奥美香港负责香港迪士尼乐园的创意业务。

　　对于迪士尼乐园的其他中国区业务，11月，智威汤逊中国在9月初举办的四方比稿中获胜，斩获华特迪士尼公司数字及客户关系管理业务，其中包括电视业务，但不包括上海迪士尼度假区的业务。

　　上海迪士尼乐园地址位于上海市浦东新区，预计将于2015年底开园迎客。上海迪士尼乐园度假区一共占地380多公顷。据《中国日报》报道，上海迪士尼乐园项目的总投资规模约245亿元人民币(38.4亿美元)，配套酒店及零售餐饮娱乐的投资为45亿元人民币。上海迪士尼度假区为华特迪士尼公司和上海申迪(集团)联合投资，上海申迪将持有主题公园57%的股权，华特迪士尼公司将持有剩余43%的股权。

　　LG将创意业务从达彼思台湾移交台湾联广

　　经过11月发起的比稿角逐，韩国电子巨头LG上周五(12月14日)宣布，已将创意代理业务从达彼思台湾移交台湾联广全权负责。

　　博达大桥和达彼思台湾也参加了此次比稿，范围涵盖LG品牌的白电产品、黑电产品(电视和音响)和手机产品。

　　过去两年来，LG在台湾市场的创意业务一直由达彼思台湾负责。

　　知悉本次比稿的一位台湾4A广告公司老总还证实，LG的媒介业务将由群邑台湾负责。

　　今年初，LG宣布由台湾知名演员/模特隋棠(Sonia Sui)担任LG生活家电代言人。

　　中华电信在台湾发起创意及媒介比稿

　　中华电信日前在台湾发起创意及媒介比稿。据悉，包括李奥贝纳、智威汤逊、凯络媒体、电通集团台湾贝立德在内的代理商都收到了邀请。

　　正在参加比稿的一位消息人士告诉Campaign亚太，中华电信的创意和媒介比稿分别进行，共分两轮，第二轮将于本周五进行。

　　台湾联广和凯络媒体分别为中华电信的现任创意代理商和媒介代理商。

　　中华电信的主要业务涉及手机、宽带、国际长途电话以及网络电视，成立于1996年，是台湾政府民营化努力的一部分。此前100多年，。

　　目前，中华电信在台湾证券交易所和纽约证券交易所上市。

　　瑞典家居宜家在中国发起创意比稿

　　瑞典家居宜家日前在中国发起创意比稿，四家代理商获邀参加。

　　知悉本次比稿的消息人士向Campaign亚太透露，宜家已邀请四家代理商参加将于明年1月份举办的比稿通报会，预计比稿展示将于中国春节后进行。

　　目前，盛世长城负责宜家中国区的创意业务，BBDO天联负责英特宜家购物中心集团(IICG)的创意业务。英特宜家购物中心是宜家一个新的业态，落户于无锡和北京。

　　根据宜家中国官网，宜家目前在中国主要城市有11家门店，其中上海两家，北京、成都、广州以及其他城市各一家。

　　宜家在中国市场面临哪些挑战？其一，据franchiseek.com(特许经营网站)报道，许多到店参观的顾客仅购买小型家居产品或只为感受现场氛围。虽然目前宜家在中国的采购量已占到全球总量的18%，超过其他所有国家，但短期内，其价格仍然无法撼动众多国内产品。其二，仿冒店是另一个隐忧。据国内及国际新闻报道，昆明一家名为“十一家具”的家具店可谓山寨版宜家，从蓝黄色调到短铅笔设计，全都惟妙惟肖。

　　惠康发起创意比稿

　　惠康为其独创性游戏项目发起创意比稿，合作已久的现任代理商麦肯正面临来自葛瑞广告和智威汤逊的激烈竞争。比稿展示将于本月底进行。

　　一位业内人士透露，随着近期在客户方和代理商方管理上的一些变化，惠康正努力寻求与合作伙伴之间更好的默契，同时进一步调整广告策略。

　　惠康与麦肯的合作至少从2005年开始，惠康的媒介业务仍由优盟代理。曾在麦肯光明负责惠康业务七年有余的创意群总监Danny Chan也已于去年8月离开公司。上个季度，麦肯的另一个超市客户(Marketplace by Jasons)也转而与葛瑞广告合作，其大众汽车业务也被奥美广告夺得。