社交媒体的货币化前景很容易被看跌，因为12年许多社交媒体在高调的IPO后乏善可陈，甚至被认为是互联网的第二个泡沫，但无论如何，数字广告的灯光挂在最高处，2013的市场让我们有了几个引人注目的理由。

　　移动广告货币化有眉目了

　　人们对社交媒体广告价值的怀疑来自于社交领头羊—Twitter以及FB，它们迅速移向移动设备后，货币化之路并不是很顺利。比如最近Mary Meeker在她的移动互联网趋势报告中指出，虽然移动设备占用了人们10%的消费时间，但是它最多只能占到广告投放商1%的广告预算。

　　但是希望之星还是降临了，FB以“新闻赞助产品”的广告形式，移动营收达到了其总广告营收的14%；Twitter虽没公布数据但被指发展地更好，而Google今年的移动广告营收上升了160%。某种程度上，这种趋势预示着移动广告终于跟上消费者的偏好了。

　　响应式广告崛起

　　在移动上也许你会看见又小又难看的广告横幅、突然的入侵和中断，但这些问题由于响应式设计的兴起而得到了缓解，所以2012年下半年各种网络出版商都成群结队地移到了响应式广告。响应式广告的优点可以总结为：为屏幕优化内容、根据屏幕调整广告尺寸，比如在手机上300*250的尺寸，在平板上或是桌面上就是970*90的尺寸，在中间设备上比如7英寸的平板或者Galaxy Note这样“矮胖”的智能手机上就是160*600。

　　因为更智能的设计，桌面端的价值也在上涨，因为现在非响应式网站继续实施一点击就自动加载所有广告、或者一边滚动的时候一边加载广告，使得桌面端的响应式广告也更受欢迎。

　　社交信息流广告

　　从2000年至今横幅广告点击率从10%降到了0.2%，所以广告出版商创造了社交信息流广告（让广告插入地尽量自然），让社交信息流广告被广告商和读者喜欢。

　　最为显著的“信息流”广告要算FB的赞助故事和Tweeter的促销Tweet了，这让广告商大受鼓舞，FB Coo在第二季电话会议中也表示在News Feed平台赞助故事的广告点击率是右列广告的好几倍。Tweeter则表示它们的点击率从1%上升到3%，移动上平均点击率则更高。

　　上下文插入广告

　　以Mashable为例，我们创造了Content Lift，广告商可以和我们合作创造一个自定义广告形式，像宝马的“全球创新系列”，Aloft的“***的一天”系列，他们可以自然地把广告内容插入到页面内容流中，而且不分主页还是子页面。

　　另外今年Visa赞助的Innovation Index 2012，使得社交媒体用户可以投票他们最喜欢的科技发明，也给Mashable网站带来了人气。

　　所以年底统计的时候，这些上下文广告的文章的用户停留时间上升了50%，里面广告的点击率是原来的两倍，而且这些夹杂广告的文章既丰富了Mashable的内容也赢得了读者的喜爱。