它是十年来最困扰业界的技术难题之一：用户正在从台式机和笔记本电脑转向移动设备，但是移动广告的市场表现却惨不忍睹。在智能手机上卖广告尤其困难，它们卖得比传统电脑上的广告便宜得多，而传统电脑的广告已经比印刷媒体和广播的广告便宜很多了。现在谷歌公司（Google）认为它也许能部分地解决这个问题。 

  　 今年8月，一项由一家移动广告分析公司发布的研究发现，大约40%的移动广告点击都“毫无价值”，因为它们要么是误点，要么是点击欺诈。很难弄清这个数字有多精确（而开展这项研究的公司很希望这个数字越高越好），但可以肯定的是，由于存在这两种类型的点击，要衡量移动广告的效果（以便借此搞清楚如何为其定价）几乎是不可能完成的任务。

 　   针对这种所谓的“粗手指”问题——用户划动屏幕或点击其他地方时出现了误点，谷歌正打算采用一个简单的解决办法：弹出一个带有“访问此网站”字样的确认键。

   　 这个办法当然能减少广告数量，但它也使合理点击的比例提高了。谷歌还表示，它可以提升能够带来实际销售的广告所占的比例。由于谷歌是移动广告领域的霸主，所以很可能众多对手也会跟进采用类似办法。 

　　两年前，移动广告市场是个可能带来滚滚财源的金矿。现在呢，各公司都被现实困住了手脚，跟这些尺寸较小的屏幕较上了劲。不过，它也确实揭示了移动广告市场存在的挑战，要让这种广告有效果，唯一的办法就是在用户和广告之间树立某种壁垒，不管这壁垒是多微不足道。