“内容营销”(content marketing)在近几年是相当热门的概念，它为传统广告带来革命，也反映消费者接受广告的习惯改变，善用内容营销已经不是口号或噱头，而是2013年各企业的生存要件。

　　简单的说，内容营销就是企业品牌利用影片、独立博客、社交网络等方式，创造可吸引消费者的各种“内容”，以达营销目的。目前最常见的方式为成立“粉丝团”，大至企业品牌，小至一般商家几乎都会成立Facebook粉丝团，快速提供消费者活动讯息，或放入趣味性的内容，如影片、图片，并加入互动元素，如投票活动、心理测验，以及按赞或分享等活动使消费者投入内容。

　　内容营销除了广度还有深度，可以帮助企业强化“品牌精神”，形成长远持久的行销策略，举例来说，与其大肆吹擂产品，不如拍支深植人心的广告，近来台湾许多房仲业，与连锁电器行广告皆大量使用这种营销手法。还记得前阵子把iPhone手机丢进果汁机打碎的影片吗?果汁机商Blendtec的这支影片在Youtube上引起热烈讨论，影片后续效应带来7倍业绩成长，公司也成功打响名号。

　　内容营销成为2013年品牌经营的关键概念，新闻网站评估公司NewsCred CEO 艾斯拉姆(Shafqat Islam)对此提出几项重要趋势：

　　1. 微网站(microsite)的时代结束。只为单一目标而存在的微网站已经式微，人们现在倾向造访社交媒体的粉丝页而不是企业的主网站，企业必须思考客户群在哪，利用创意特制的“内容”吸引他们。更重要的，还要持之以恒，持续地提供一定品质的内容。

　　2. 速度决胜负。企业必须有新闻敏锐度，即时提供观众关心的内容，如果Facebook上在讨论与企业有关的话题，该企业就应该主动参与回应媒体内容，在内容、消费者、时事间快速连结才是要点。

　　3. 原生广告(Native Ads)是新趋势，这类型的网络广告异于传统干扰恼人的广告，可整合入网站内容并让消费者自己决定是否观看，2013年将有许多品牌会买卖这类型广告，在消费者分享或投入广告内容时达到营销目的。

　　4. 企业品牌与广告发行商的界线日趋模糊，电脑品牌也找上杂志共创营销内容，明年预期会有许多的跨界合作出现，借此发挥1+1大于2的综效。